[해외시장 조사론] 락앤락 미국 수출 마케팅 믹스 전략

락앤락은 사실 국내 중소기업의 제품이었다. 현재까지 40여개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증을 획득하여 50여개국에 수출중이며, 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계의 30%를 점유하고 있다. 이제 미국, 유럽, 일본 등에 지사를 설립하고 현지 영업을 통해 수익을 올리는 글로벌 마케팅까지 펼치고 있는 작고 강한 기업 하나코비의 성공사례, 락앤락의 효과적 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다. 본론Ⅰ. 환경에 대한 고려-기업이 경제활동을 하는

마케팅 전략 STP (인도시장을 중심으로)1. 기존의 LOCK&LOCK 인도 진출 전략2. 차후 LOCK&LOCK의 마케팅전략의 변화 필요성 3. 마케팅 전략 제시Ⅶ. 마케팅 믹스 4PⅧ. LOCK&LOCK이 본받을 만한 기업사례1. IKEA2. P&GⅨ. 배우고 느낀 점ReferenceⅠ. LOCK&LOCK 소개 및 선정이유-기업소개 락앤락은 1978년 설립 이후 신개념 4면 결착 밀폐용기 락앤락을 통해 전세계 100여 개국에 수출되는 글로벌 기업으로 성장해 왔다. 브랜드 통합 이후 본격적인 성장기를 맞이하였고

시장 현황 / 고객과 시장의 현지화 / 최신 추세Ⅲ. 국내 마케팅 1. STP분석- 시장 세분화 / 목표 시장 설정 / 제품 위치화2. 4P & 마케팅 믹스- 제품 / 가격 / 유통 / 촉진 전략 / BCG매트릭스Ⅳ. 해외 진출 사례 1. 중국 시장- 사업 현황 / 중국 시장 진출 / 중국 시장 매출 현황 / 유통망 현황 / 마케팅 & 홍보 활동- 심양 지사 현황2. 중국 외 시장- 미국 / 일본 / 영국 / 대만- 현지화 전략Ⅴ. 고찰 Ⅰ. 소개1. 비전과 목표㈜Lock&Lock은 2010년까지 세계 밀폐 용기

마케팅 전략4-1.STP 4-2.마케팅 믹스(4ps)4-3.해외시장진출 전략5.향후 전략 방안Ⅲ.결론참고자료 및 사이트Ⅰ.서론세계 시장에서 우리나라를 알리는데 큰 역할을 하고 있는 기업들에 관하여 검색을 하던 중 락앤락이라는 밀폐용기 상표에 대해 접하게 되었다.락앤락이라고 하면 귀에 익긴 하지만 외국 브랜드일 꺼라 생각을 해왔었는데, 조사를 하면서 인터넷 기사를 검색하던 중에 국내 중소기업 중 하나임을 알게 되었다.국내 주부들 사이에서 99%

락앤락」은 60여 개국에 수출하고 있으며, 올해 매출은 1,500억원을 목표로 하고 있다. 매출의 5% 이상을 R&D에 투자, 연간 40여 가지 이상의 신제품을 생산하고 있다.하나코비는 1998년 ‘두 번 잠근다’라는 개념으로 ‘Lock&Lock’이라는 상표가 붙은 밀폐용기를 시장에 내 놓았다. 처음에는 두 번 잠그는 것이 불편하다는 이유로 할인점에 입점해서도 큰 호응을 얻지 못했으나 하나코비의 창업주인 김준일 회장이 시장조사와 판로 개척을 위해 미국을 방문