[국제마케팅] 뷰티테마 병원 중국시장 진출 사업 계획서

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2011.03.01 / 2019.12.24
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목차: 선정 동기

1) 제품의 선정동기 : 왜 “뷰티테마 병원” 인가?

2) 시장 선정 동기 : 왜 상하이 인가?

◎ 환경분석

1) 사회․문화적 환경 :

2) 경제적 환경 :

3) 정치적․법적 환경 : 의료합작 투자시 (외국계 병원 설립 허용)

4) 언어적 환경 :

◎ SWOT분석

◎ STP 전략

◎ 4P 전략

◎ 기타 전략

본문내용: Tarketing
고수입자(국가기관소속 기업책임원등)
젊은층 20~30대 여성

자료: 매년 여름․겨울 방학이나 연휴는 성형수술의 계절이다.
올해 7～8월 상하이 제2 의과대학 부속 제9 인민의원 성형외과에서는 3000 여 차례의 성형수술을 진행했는데 그중 80%가 고등학생과 대학생들이다. 난징 중다(中大)병원 성형외과 주임의사는 󰡒이번 여름 휴가기간에 수술을 받은 시민들의 95%가 여성이었으며 이중 70%가 대학생과 고등학생󰡓이라고 밝혔다. 외모에 대한 혐오감을 없애고 자신감과 경쟁력을 높이는 것이라고 한다. 난징의 캉메이(康美)성형외과의 경우 지난 1일부터 7일까지 국경절 연휴에 예약 손님이 평소보다 두 배나 많았다. 베이징 완바오(北京晩報)는 최근 1997년부터 2001
년까지 18세 이하의 청소년들이 성형수술을 받는 수가 5배정도 늘었고 전체성형 수술자 가운데 5%까지 육박한다고 보도했다. 딸(14)의 주근깨 제거 수술을 위해 병원을 찾은 한 40대 주부는 󰡒외모 콤플렉스 때문에 울고불고 난리치는 딸을 바라보면서 자신감을 심어주기 위해 성형수술을 결정했다.󰡓며󰡒예쁜 얼굴이 사회에서 경쟁력을 갖추는데 도움이 될 것󰡓이라고 웃는다.

Positioning
우리󰡒가인󰡓만은 다른 성형외과병원들과 차별화된 고급화(luxury) 이미지를 부각시킨다. 선진 의료기술 도입과 중국 내 한류열풍의 주역국가임을 확인시켜서 우리만의 특별한 서비스와 기술력을 보장한다. 우리 성형외과수술을 받는다는 것은󰡒부유층만의 특권󰡓임을 강조하여 성형수술 자체를 예술 작품으로 승화시켜 단순한 수술 작업이 아님을 포지셔닝 시킨다. 즉 가인에서 성형 수술을 받는 이들은 특별 계층, 귀족 계층이 될 수 있다는 인식을 심어 줌으로써 차별화 전략에 성공할 수 있게 된다.

고려요인
* 입지선정고려 요인
개원 성공에 있어서 입지의 중요성은 더 이상 말할 필요가 없다. 특히 개원에 있어서는 입지가 차지하는 비중이 상당히 높다. 그러므로 개원을 하고자 하는 의사는 좋은 입지를 선정하기 위한 투자와 노력을 하고 있는지를 체크하는 것이 바람직하다. 뿐만 아니라 입지 선정을 하는데 있어서 자문을 받거나 의뢰하는 것을 감안할 때 반드시 의료상권 전문가를 판별

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