엔제리너스 마케팅 전략

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2011.03.01 / 2019.12.24
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목차: 목 차

Ⅰ선정이유

Ⅱ 엔제리너스 브랜드 소개
1. 엔제리너스는?
2. 엔제리너스의 커피
3. 엔제리너스 커피 물류센터 안내
4. 엔제리너스 커피 사업전개 History
5. 엔제리너스 커피 점포망 확대 추이

Ⅲ엔제리너스 마케팅 전략
1. 스토리텔링 마케팅
2. 감성마케팅
3. 애국심마케팅 & 단골마케팅

Ⅳ 마이클 포터의 5 Force에 따른
엔제리너스 산업환경 분석
1. 잠재적 진입자의 위협
2. 기존 산업 내의 경쟁
3. 대체제의 위협
4. 구매자 교섭력

Ⅴ 엔제리너스 브랜드에 대한 팀원들의 생각

Ⅵ 참고자료

본문내용: Ⅲ 마이클 포터의 5 Force에 따른
엔제리너스 산업환경 분석

1. 잠재적진입자의 위협

1) 잠재적진입자의 시장진입

대형 기업의 가맹점뿐 아니라 요즘 커피전문점을 창업하고 하려는 사람이 많다. 그 이유는 소자본으로 시작할 수 있고 전문적 기술이나 경험 없이도 운영 할 수 있기 때문이다. 현재 커피시장은 성숙기에 접어들었지만 안정적인 수요로 신규진입의 위험이 높다.
뿐만 아니라 다음의 롯데칠성음료, 인터파크 그리고 바른손은 각각 커피전문점으로 사업영역을 확대할 계획을 나타냈다.

① 롯데칠성음료, 커피전문점 ‘카페칸타타’
롯데 칠성 음료가 테이크아웃 커피전문점 가맹사업에 진출한다고 발표하였다.
바로 '카페칸타타' 이다.
현재 직영점의 형태로 운영되고 있는 카페칸타타 테이크아웃점이 상당한 성장세를 보이며 시장에 안착하였는데 이유는 제품의 맛과 향은 더하고 가격의 거품은 줄였기 때문이라고 업계측은 설명하고 있다.
롯데칠성음료는 카페칸타타 가맹점 사업의 성공적인 시장 진입을 위해 롯데칠성음료의 조직망을 활용, 체계적이고 지속적인 홍보와 사후 관리를 제공한다는 계획이다. 이를 통해 오는

참고문헌: Ⅴ 참고자료

1) http://www.angelinus.co.kr/
2) http://blog.naver.com/chupeter/120057300378
3) 창업경영신문 http://www.sbiznews.com)
4) http://www.journalog.net/ilovebsy/19909

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