기업 이미지 광고 분석 -롤랑바르트의 기호학적 분석틀에 기초하여

이미지 광고를 고찰하였다. 광고의 메시지를 신크루드사의 최근 비전 선언과 꼼꼼하게 비교하여 필립스와 브라운은 그 광고들이 어떻게 체계적으로 회사의 정체성을 미래 캐나다 공공 이익에 기여하는 책임을 지는 기업인지를 그리고 이런 정체성이 조직에 왜 중요한가를 보여주었다. 이 연구에서는 광고들이 어떻게 소비 패턴들이 풍요 이데올로기에 의해 이루어지는지를 이해하기 위한 출발점이 된다. 두번째 연구에서 광고 분석을 통하여 우리는

이미지를 사용한다. 이 때 광고가 가지는 심미적 효과는 결코 고상하지 않다. 왜냐하면, 그것이 전달하는 정보가 진리가치를 거의 갖지 않기 때문이다. Mark Poster, 김성기 역, 『뉴미디어의 철학』, 민음사, 1994, 95쪽 참고즉, 인간주의적 도덕성의 관점에서 볼 때, 이는 조작적이고, 기만적이며, 불유쾌한 것임에 틀림없을 것이다. 또한, 이는 하버마스 Jurgen Habermas.(1929~가 말한 바 의사소통의 보편적 화용론에 따르지 않으며, 어떠한 타당성을 충족시키지

기호학적 생산성에서 리터러시 하는 것이 중요③ Literacy (리터러시)Literacy의 정의, 정체● 다양한 형태의 메시지에 접근하고 분석하고 평가하는 커뮤니케이션하는 능력 (안정임. 전경란. 1999)● 주체적인 읽기이며 동시에 쓰는 행위로서 ‘쓰여지는 텍스트’(롤랑 바르트, 1990)의 생산 과정이며, 향유● 주체적인 읽기라는 당위적인 요구를 넘어서 향유를 어떻게 전략화하고 있느냐는 문제문화콘텐츠 차원의 Literacy의 이유는?1. 선행콘텐츠 분석을 통

예술』, 서울:연세대학교 출판부, 2010.강미정,『퍼스의 기호학과 미술사 – 신미술사의 철학을 위하여』, 이학사, 2011.루돌프 아른하임, 『시각적 사고』, 김정오 옮김, 이화여자대학교출판부, 2010.김태형 (2003). “기호학적 방법론을 통한 그래픽 디자인의 의미 분석 : 롤랑바르트(Roland Barthes)의 기호론, 신화론을 중심으로 , 건국대학교디자인대학원 석사학위 논문.윤자정,「미술에 대한 기호학적 접근의 필요성과 의미」,『미학』 제37집, 2004.

롤랑바르트의 의미작용 이론으로 광고에 적용시켜 해석해 보면 다양한 신화들이 나온다.이차기호함축의미기호:피겨스케이팅 계에서 최고의 기량을 가진 선수신화: ‘아무리 힘들어도 공부를 열심히해서 고려대학교에 입학하면 고려대학교는 글로벌 인재를 키울것이다’ 일차기호(현실/자연)외시작용기표:메달을 수상하고 감격하는 김연아기의: 성실하고 꾸준한 운동과 노력으로 이루어낸 결실3 .광고의 기호학적 분석- 후기 구조주의 특