[마케팅전략] 롯데주류 `처음처럼` vs 진로 `참이슬` 소주 전쟁

참이슬 Fresh와 Original 두 버전으로 입맛에 따라 선택할 수 있다.국가고객만족지수(NCSI)에서 13년 간(1998~2012년) 소주 부문 1위에 선정됐으며, 브랜드 스탁이 선정한 브랜드가치 평가지수(BSTI)에서는 9년 연속(2003~2011년) 주류부문 1위에 오르면서 롱런 브랜드로서의 가치를 인정받고 있다.2) 롯데 처음처럼(1) 자사 소개1926년 강릉합동주조 설립2006년 처음처럼 시판, 중국 및 미국 시장 공략2009년 롯데주류 출범(2) 자사 분석마케팅 전략에서 흔들면 더 부

소주시장도 2위 업체의 선전이 눈에 띈다. 전통의 강자인 진로(참이슬)가 압도적인 점유율을 차지하지만 2위인 롯데주류(처음처럼)도 만만치 않게 상승세다. 2011년 1분기 진로의 출고량 기준 점유율은 전년 대비 1.3%포인트 빠진 48.7%인 반면 롯데주류는 0.8%포인트 오른 14.6%까지 상승했다.2위 업체가 공격적으로 홍보판촉을 하는데다 소비자들의 취향이 다양해지고 자신이 좋아하는 특정 브랜드를 골라 마시는 카스 VS 하이트 시장점유율흐름이 강해져

HITE 하이트진로마케팅전략 분석INDEX 하이트진로 기업개요 하이트진로 기업선정배경 맥주시장 현황분석1. 맥주 산업분석2. 하이트진로 3C분석1) 자사분석 (Company)2) 경쟁자분석 (Competitor)① OB맥주② 롯데주류3) 고객분석 (Consumer)3. 하이트진로 PEST 분석 하이트진로 경영상황분석1. BCG Matrix1) HITE의 현재 위치2) DOG 위치에서의 전략① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트2. 하이트진로 SWOT

처음처럼 마케팅전략1. 처음처럼 기업소개와 선정배경2. 처음처럼의 마케팅 전략(1) 처음처럼 SWOT분석(2) 처음처럼 STP분석(3) 처음처럼 4P분석3. 처음처럼의 문제점4. 처음처럼 문제점극복위한 마케팅전략 제안INDEX1. 처음처럼 기업소개와 선정배경국내 소주 시장의 양대산맥 하이트 진로롯데 주류VSNO 1. ‘처음처럼’NO 1. ‘처음처럼’국민 소주 참이슬1988년 진로 참이슬 등장NO 1. ‘처음처럼’국민 소주 참이슬140억병하루 384만병초당 44병

1. 처음처럼 브랜드소개2. 처음처럼 마케팅전략(1) 처음처럼 SWOT분석(2) 처음처럼 STP전략 분석(3) 처음처럼 마케팅믹스 4P전략분석3. 처음처럼 문제점 분석4. 처음처럼 새로운 마케팅전략 제안INDEX1. 처음처럼 브랜드소개국내 소주 시장의 양대산맥 하이트 진로롯데 주류VSNO 1. ‘처음처럼’NO 1. ‘처음처럼’국민 소주 참이슬1998년 진로 참이슬 등장NO 1. ‘처음처럼’국민 소주 참이슬140억병하루 384만병초당 44병출처 2008한국경제NO 1. ‘처