스위치 SWATCH의 차별화된 성공전략 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.02.25 / 2019.12.24
14페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목 차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 배경

Ⅲ. SWATCH의 차별화된 성공전략 분석

1) Product전략 분석
➀ 부자데 패키지 디자인 (역발상의 디자인)

➁ 감성 메세지를 강조

2) Price전략 분석
➀ 저가격 전략

➁ 제품 피라미드 이익모형 추구

3) Place전략 분석
➀ 유통구조 개선

➁ 플래그쉽 스토어의 사용

4) Promotion 전략분석
➀ 시계에 디자인의 개념을 도입

➁ 과감한 PR의 이용

③ 각종문화행사 후원

5) STP분석
➀ 새로운 포지션의 정립

Ⅳ. SWATCH의 전략평가

1) 메시지 전략

2) Clean Price 전략

3) 독특한 유통전략

4) PR전략

Ⅴ. 1993년 이후 새롭게 나온 시계 카테고리

1) 다양한 High-Tech 결합성 시계

2) 기능성 시계
➀ 화장품 용기가 내장된 손목시계

② 어휘 사전기능 디지털 손목시계

③ 손목시계의 건강밴드

Ⅵ SWATCH와 비슷한 성공요인을 가진 사례 - Tata Nano

1) 소개

2) ‘나노’의 성공요인

① 초저가 전략
② 새로운 Segment의 구축

③ 소비자의 감성을 자극한 마케팅 전략

④ 디자인

3) ‘나노’와 SWATCH

Ⅶ. 결론

Ⅷ. 참고문헌

본문내용: 3) 독특한 유통전략
기존의 시계의 판매경로와는 다르게, 독특한 메가스토어를 사용한 점, 혹은 다른 접근이 용이한 백화점을 통해 판매를 한 점 등은, SWATCH의 다른 전략들과 같이 어울려, 좋은 효과를 거두었다고 생각한다. 특히 시계의 Store 개념을 도입해, 마치 의류나, 신발과 같은 브랜드 매장의 느낌을 주고, Fashion적 요소와 결합을 극대화한 효과를 누린 점에 있어서 탁월한 선택을 했다고 생각한다.

4) PR전략
SWATCH는 제품의 감성적 요소를 강조하기 위해, 다양한 PR을 선보였고, 실제로 굉장히 좋은 성과를 냈다고 생각한다. 특히 다수의 Buzz Marketing적인 측면은, 큰 효과를 거두었는데, 앞에서 말했던, 프랑크푸르트의 시계의 경우 당시 SWATCH의 광고보다 2~3배의 가치가 있었다는 평가도 있다. 제품이 가진, 감성적 요소들을 극대화할만한 몇몇 이벤트에 전략 역시 긍정적이다. 하지만, 이런 요인들로 인해, 고가의 제품라인에서 SWATCH가 고전하고 있는 요소가 생겼다는 의견도 있다.

Ⅴ. 1993년 이후 새롭게 나온 시계 카테고리

1) 다양한 High-Tech 결합성 시계
단순히 시계가 지닌 기능적인 요소들을 뛰어넘어 다른 최첨단적인 요소들과 결합한 시계가 등장하고 있다. MP4 동영상 플레이어, 뮤직 플레이어, 비디오/음성 녹음/녹화기, 디지털 카메라, 디지털 시계, 포토 앨범, 전자책, 그리고 PC 카메라 등의 기능들이 추가된 시계들이 나타나고 있다.

참고문헌: Ⅷ. 참고문헌

∙SWATCH 공식 홈페이지 - www.swatch.com
∙SWATCH 코리아 공식 홈페이지 - www.swatchkorea.com
∙SWATCH코리아 사업보고서 - Dart.fss.or.kr
∙LG경제연구소 <혁신의 길은 하나뿐이가?> - http://www.lgeri.com
∙매일경제신문 <글로벌 기업 영역파괴 바람> - www.mk.co.kr
∙네이버 지식 IN - http://kin.naver.com
∙브레게 공식 홈페이지 -http://www.breguet.com
∙티쏘 공식 홈페이지 - http://www.tissot.ch
∙타타나노 공식 홈페이지 - http://www.tatanano.com

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

SWATCH 스와치 마케팅전략분석과 스와치 향후발전전략과 나의의견

Swatch는 여러 우여곡절을 거쳐 현재 ‘패션으로서의 시계’라는 입지를 굳히고 있으며, 다른 분야에까지 진출하여 사업 규모를 넓혀가며 계속 발전해 나가고 있다. 세계 시계 시장의 25%에 달하는 점유율을 자랑하는 Swatch. 우리는 1970년대 스위스 시계 시장에 닥친 위기 상황과 Swatch의 Hayek 사장이 어떻게 이를 극복하고 성공의 발판으로 삼았는가를 분석함으로써 기업에 닥칠 여러 위기에 대처하는 자세를 탐구하고, 이와 더불어 Swatch그룹의 앞으로의 발

[마케팅] 스와치 시계 SWATCH 마케팅전략

SWATCH STP 전략p.24 1. 설문지 양식과 그 결과p.24 2. 시장 세분화 (Segmenting)-p.31 3. 목표 시장 (Targeting)p.32 4. 포지셔닝 (Positioning)p.33 Ⅶ. SWATCH 마케팅 믹스 분석p.35 1. 마케팅 믹스p.35 2. 스와치의 4P 분석-p.36 Ⅷ. SWATCH 성공 요인분석-p.42 1. 스와치의 성공요인

[국제마케팅론] 스와치 시계 사례(SWATCH WATCH)

전략에 초점을 두어 마케팅을 함으로써 이윤을 창출해 낸다 점에서 놀라움을 금치 않을 수 없었다. 제품수명이 짧지 않다는 시계산업의 약점을 ‘시계도 패션이다’라는 인식을 소비자에게 인식시키고 독특한 마케팅 전략을 통해 판매를 촉진시키고 잇었다. 더욱이 가격면에서도 고가의 시계가 아닌 저가 시계를 중심으로 쉽게 구매할 수 있어 유행을 만들어 내고, 유행에 따라서 계속 구매 가능하도록 한 것이 그 성공 요인 중에 하나라고 이야기 할

[마케팅] 27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례

분석(1) Price(2) Product(3) Place(4) Promotion9. 전동 공구 제조업체 Black & Decker1) 브랜드 분석2) professional-tradesmen에서의 유통망 확보3) 다양한 Branding 전략 활용4) 새로운 브랜드 홍보5) 브랜드 가치를 높이기 위한 광고 및 커뮤니케이션 전략10. 패밀리 레스토랑 아웃백 스테이크1) 외부환경분석(1) 외식업 시장환경 분석(2) 경쟁환경 분석(3) 소비자 분석2) 아웃백의 내부역량 및 마케팅 전략 분석(1) SWOT(2) 아웃백의 차별화 전략(3) 아웃백의 성공요인 분

[마케팅] [마케팅원론]마케팅 성공사례와 실패사례 조사(A+리포트)

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인