[광고론] Dry Finish d `드라이피니시 d` 광고 분석 및 전략

드라이피니시만을 고집하는 매니아층 없음-합병 이후 영업망 통합의 지연으로- 수도권&지방간 마케팅 집중도 분산-타겟시장의 협소성-출처 : 주류산업분석 (2013industryoutlook-주류), 2013 01 / 한경신문 2013 09 25. SWOTd 는 마케팅을 통해 큰 성장을 할 가능성이 크다Dry finish 의 가능성전체 맥주 시장에서 보면 d는 점유율이 낮다.드라이 공법의 타 제품이 없기에 성장가능성이 높다.AnalysisSTPConceptIMC StrategyAnalysis출처 : 한국주류산업협회, 2013.06Cass Fre

광고네이밍의 문제패키지와 유통의 문제가격의 문제 브랜드 측면에서 구체적인 속성의 인식차이뒤늦게 ‘하이트 프라임’이 아님 ‘프라임’으로 개명4. 협력 전략 제안2. 맥주의 고급화‘프라임’의 단점이었던 차별화의 부재와 특이성을 보강한 ‘드라이 피니쉬 d’ 출시용기의 차별화4. 협력 사례 및 대안 제시2. 맥주의 고급화기술력 보강으로 인한 quality 보강하이트 만의 dry기술맥 즙을 끝까지 깨끗이 발효시켜 특유의 깔끔한 맛을 내는

전략과 역량에 관한 연구 – 하이트 맥주를 중심으로 09년 6월주류산업과 경쟁정책 / 공정거래위원회 2010, ”장벽 낮아진 주류시장得失은 엇갈려” , ”하이트맥주, 드라이피니시d TV광고 방영”http://cgactory.tistory.com/149http://wangdol.tistory.com/145마케팅 전략제안마케팅 전략 제안감사합니다맥주시장 환경에 대한 전반적인 부분(3번째 항목 발췌한 부분)전문가들은 소주보다는 맥주업계가 영향을 더 받을 것으로 분석했다. 양일

및 결과설문조사 전 맥주를 자주 소비하느냐는 질문을 하고, 그렇다고 한 사람들만 설문조사를 실시100명을 대상으로 설문조사 실시1. 당신의 연령은?20대(15%)30대(50%)40대(30%)50대 이상(5%)2. 당신의 소득수준은? (단위 만원)연 1000대 이하(3%)연 2000대(10%)연 3000대(37%)연 4000대 이상(50%)3. 당신이 맥주를 구입함에 있어 가장 중요하게 생각하는 요인은?맛(46%)브랜드(31%)광고(20%)가격(3%)4. 맥주를 구입할 때 특정 브랜드를 선호하는 편입니까?예(85%)아

드라이피니시 d 등 각 브랜드가 소비자를 위한 감성상품으로서 가치를 인정받을 수 있도록 마케팅전략을 펼칠 계획입니다. 당장의 성과와 이익보다는 맥주산업의 새로운 문화를 만들어 간다는 중장기적인 목표를 지향하도록 노력할 것입니다.32하이트진로의 맥스 맥주는 국내 최초의 100% 보리맥주로 ‘올 몰트 비어(All Malt Beer) 특유의 깊은 풍미와 맥주 본연의 맛을 강조한 맥주다. 특히 맛있는 맥주 라는 가치를 내걸고 많은 활동을 전개해 맥주의