[촉진관리] 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅(IMC)

IMC 현황 4.2.1. 인텔 코리아의 웹 사이트 현황4.2.2. 웹 사이트를 활용한 IMC 사례4.3인텔 코리아의 웹 사이트 구성 요소제5장 요약 및 결론5.1. 인터넷을 활용한 IMC의 커뮤니케이션 효과5.2 IMC를 위한 웹사이트의 구성과 관리 방안 제안5.3 결론제 1장 서론1.1연구의 의의 및 목적대중 마케팅이란, 서로 비슷하고 차별화 되지 않은 규격화된 대중의 소비자들에게 규격화된 대량생산제품을 팔기 위한 것이다. 문영숙, 이혜갑, 김광수 역 “통합적 마케팅 커

커뮤니케이션도구들의 비교검토 및 선택광고, PR, SP, 인적판매, 이벤트, POP 등⑤커뮤니케이션예산의 확보 및 배정⑥커뮤니케이션도구별 세부전략의 수립4.적용 사례 : 삼성전자 노트북 ‘센스삼성전자의 노트북 ‘센스’는 1996년부터 IMC를 활용해 오고 있다. 현재의 기업들은 대부분 IMC를 적용하여 마케팅활동을 하고 있으나 당시만 해도 IMC는 생소한 개념이었으며 삼성전자에서도 노트북PC ‘센스’에서 처음으로 도입하기 시작한 개념이었다. 그

IMC전략1) 광고전략2) 판매촉진전략3) 스폰서쉽 마케팅4) PR 및 Publicity5) 인적 판매Ⅱ. 본론-2IMC전략의 효과 평가(1) 시장 점유율 측면1) SKT2) KTF(2) 매출액 측면1) SKT2) KTFⅢ. 결론1. SKT의 TTL에 대한 비판 및 개선 방안(1) 비판(2) 개선방안2. KTF의 Na에 대한 비판 및 개선 방안(1) 비판(2) 개선방안Ⅳ. 참고문헌1. 논문2. 서적3. 인터넷 사이트4. 신문기사5. 인터뷰 머리말기업은 다양한 커뮤니케이션 방법을 통해 소비자에게 자사의 제품에 대한

마케팅 활동이 매우 미흡함을 의미한다. 특히, 인터넷 매체가 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략(IMC)을 효과적으로 집행할 수 있는 최적의 장소를 제공하고 있음에도 불구하고, IMC의 기초 과정이라 할 수 있는 프로모션 믹스(예: SP, 이벤트, DM 등) 활동이 매우 미흡한 실정이라 할 수 있다. 이는 인터넷이 제공할 수 있는 토털 마케팅 커뮤니케이션의 장으로서의 장점을 아직까지 충분히 활용하고 있지 못하고 있음을 시사하고 있다. 마케팅 전략의 일환으

마케팅 매체를 탐색하고 이용하게 하는 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications; IMC)이라는 개념을 창출하였다. 통합 마케팅 커뮤니케이션이란 경쟁이 심화된 성숙된 시장에서 제한된 마케팅 비용을 효과적으로 사용하기 위한 마케팅 방법이다. 즉 데이터베이스 시스템을 통해 개인 소비자를 발견하고 접촉 관리가 가능한 매체를 찾아내어 순환적인 촉진 믹스를 통해 광고전략 메시지를 구체화시키는 일련의 활동을 의미한다. 특히 텔레