[커뮤니케이션론] TV광고 자막 처리방식에 따른 효과연구
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- 목차
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1. 서론
2. 이론적 배경
1) 기억(회상)과 관련된 연구
2) 태도와 관련된 연구
3) TV 광고자막 유형과 처리방식
4) 자막처리 방식 영향에 관한 연구
3. 연구문제 및 변인
1) 연구문제 및 가설
2) 변인
4. 연구방법
1) 연구방법
2) 분석방법
5. 결과
6. 요약 및 논의
- 본문내용
-
2) 태도와 관련된 연구
Phillips (2000) : 헤드라인과 비주얼의 관계에 따라 광고에 대한 태도가 다르다
(내용의미가 분명하지 않은 비주얼에 그 의미를 설명해주는 헤드라인이 있는 경구, 광고에 대한 이해도가 높아지면서 호의적 태도도 증대, 헤드라인과 비주얼이 서로 중복적일 경구, 오히려 호감도가 감소)
Maddux & Rogers (1980): 메시지 주장의 개수가 많을수록 설득효과가 높다
(내용 메시지 주장의 개수가 높으면 신뢰도가 높아지고, 신뢰도가 높기 때문에 메시지 주장을 사실로 받아들일 가능성이 높아짐)
*위의 연구(Maddux & Rogers) 가 모든 경우에 적용되는 것이 아니라는 점을 지적한 연구들
자막의 기법
Bolivar & Barresi (1995): 시각적 정보처리에서 움직임은 사람들에게 주의를 집중하라는
경고와 같다.
Reeves, Thorson & Schleuder (1986): 사람들은 TV화면에서 움직임을 접하면 움직임의
출처에 주목하게 되는데 이러한 반응은 단순한 시각적
반응 이상을 의미한다.
Newell (1993): 움직임이 짧은 시간 동안에 이루어진다면 효과는 떨어질 수도 있다.
자막의 크기
Cal Swann (1991): 읽기 적당한 글자 크기는 8pt에서 14pt사이 이며 큰 글자가 주의를 끈다고 하지만 18pt 이상의 글자를 사용한 광고들이 특별히 가독성과 식별성에 영향을 주지 않는다.
자막의 크기에 따라서 주목에 큰 영향을 주지 않을 것
Cal Swann (1991): 옥외광고의 경우, 글자가 클수록 주목을 더 끌게 된다.
Detenber & Reeves (1996): 화면이 클수록 더욱 자극적이고, 기억력에도 효과가 있다.
인쇄된 개인 매체가 아닌 경우에는 크기가 주목을 끄는 요인이 될 수 있다.
하지만, 이러한 연구들은 자막의 크기가 주의에 미치는 영향과 관계되어 있으나 그것이 그 이후 태도, 이해, 기억 등에 어떠한 영향을 미치는지는 거의 다루고 있지 않음
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