[마케팅] 담배 브랜드 `레종` 이미지구축과 강화 전략

담배소비가 침체 또는 감소하게 되었으며, 청소년이나 여성을 대상으로 한 광고와 촉진 활동의 금지와 같은 심각한 사회적▪법적 제한들로 인해 효과적인 마케팅 활동 펼칠 수 없었다.(KT&G 홈페이지 및 내부자료 참조). 본 연구에서는 KT&G가 CI변경과 민영화 과정을 통해 기존에 형성되었던 부정적 이미지를 제거하고 새로운 기업이미지를 창출하기 위해서 어떠한 노력을 해왔는지를 KT&G의 마케팅 전략 사례를 중심으로 분석하였다.Ⅱ. KT&G의 경영 현황

이미지를 지닌 ) 조PD 와 서태지를 모델로 기용.널리 알려진 연예인들로서 기업의 ‘상상예찬’이라는 로고를널리 알리는데 더욱 주력함.(2) 기존의 광고 분석최근에 와서 조승우, 서지혜 등 부드러우면서 맑은 이미지의 모델을 기용. 여러 유형의 사람들 사이의 정, 배려 등을 비추는 광고를 내보냄으로써 기업의 사회봉사적 이미지를 제고시키고있음.2. 기업 환경 분석3. 광고 목표 및 전략 part.1- Creative Brief -The PROPOSITION더 나은 내일을 위한

1. KT&G 소개(1) 개요KT&G의 담배사업은 사업역량 강화를 위한 R&D, 브랜드, 마케팅 등에 대한 집중적인 투자와 해외 사업에서의 양적, 질적 성장을 바탕으로 KT&G의 가치기반사업(Value Bass)의로서의 역할을 강화해 나가는 것이다. 2008년까지 매출 4조 4000억 원, 영업이익 1조 4000억 원, 당기순이익 1조 100억 원을 달성해 글로벌 우량기업으로의 도약을 목표로 하는 중장기 경영전략을 발표했다. 해외시장 도약전략은 기존 주력시장의 강화, 성장가능 신시장의 개

이미지가 많음◆ 20대 소비자들 에게 어필 할 가능성이 있다리브랜딩을 통한 이미지 변신집중적 마케팅을 통한 홍보 강화젊음중후함맛있음맛 없음마일드세븐팔리아멘트말보로KT&G 리포지셔닝디스원레종보헴시가20대를 타켓으로 한 고급스런 이미지의 불발활발하면서 고급스런 이미지를 담은 리패키징이 필요함 보헴의 독특한 맛을 알리는 판촉 전략 수행KT&G제품 리포지셔닝 : 보헴시가레종하면 가장 떠오르는 브랜드 연상은 고양이고

마케팅 커뮤니케이션(IMC) 방안MISSION 규정해결과제 및 추진영역 선정PurposeExpectationFact AnalysisMissionApplicationScope &ProcessMarketingRepublicTFTABC30대 및 여성 흡연자 시장의 ‘당위성’ 부여 방안- 기존의 소극적/이미지 중심에서 좀더 적극적이고 직접적인 전략제안브랜드 포지셔닝 강화를 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략새로운 마케팅 커뮤니케이션 채널의 개발 및 통합적 운영기반 구축- 소비요인이 적고 산발적인 현 운영체제 극복2004 KT&G의 핵