[조직행동] 한국사회의 남성성에 관한 연구- Hofstede의 국가문화이론에 근거하여

국가들을 대상으로 광고전략을 실행하는데 있어서 문화의 영향은 크다고 할 수 있다. 효과적인 광고 커뮤니케이션을 위해서는 수신자가 광고를 성공적으로 해독하고 대상에 대한 의미 있는 전이가 이루어져야 한다. 이를 위해서 광고 기획자는 광고 메시지의 가치를 수신자의 문화적 가치에 효과적으로 접목시킬 필요성이 있다. 광고의 문화 가치적 역할에 대해서 기존 연구들이 제기해 온 논의의 쟁점은 광고가 국가나 사회의 문화를 그대로 반영하

사회를 움직이는 동력으로서 자리매김 해왔다. 정보화와 세계화가 지난 10여년에 걸쳐 꾸준히 진행된 결과 지구촌 한가족이라는 말이 무색하지 않을 정도로 각 국가간과 이질적 사회간의 간격도 점차 줄어들었다. 따라서 현 사회는 세계의 다른 사회에서 일어나는 일에 영향을 받기도 하고, 주기도 하며, 그들의 문화를 수용하는 한편, 자신들의 문화를 전파하기도 한다. 문화와 문화적 차이는 인간의 행동을 결정짓는 주요 요소 중의 하나이기 때문에

문화라는 것은 지식이나 예술, 신앙과 도덕, 풍속 등의 사회의 구성원으로서 인간이 획득하게 되는 모든 습관이나 능력들의 총체라고 표현했다. 그리고 또 어떤 이는 특정한 공동체의 사회적인 관습의 모든 전체적 표현들이라고 정의했다. 이외에도 전문가들의 문화에 대한 정의는 매우 다양한데, 하나씩 살펴보면 동일한 지역에서 살아가는 사람들의 공동체가 수행하는 일이라거나 행동방식, 혹은 사고방식, 각종 다양한 감정, 사용하는 도구, 상징들

이론은 1980년 글로벌 기업인 IBM소속의 40여 개국 10만명 가량의 종업원을 대상으로 하여 문화의 차이를 비교 한 것이다. 즉 글로벌 기업간의 문화의 특징을 통계적 기법을 이용하여 차이에 관한 실증적 연구를 실시한 것이다. 홉스테드는 국가간의 차이를 4가지의 차원으로 1980년에 발표한 뒤 그 후 1988년에 마지막 한 가지를 추가하여 발표 하였다 그러한 홉스테드의 5가지 차원은 다음과 같다ⅰ） 권력 거리권력거리라는 명칭은 네덜란드의 실험 사회

국가들을 대상으로 광고전략을 실행하는데 있어서 문화의 영향은 크다고 할 수 있다. 효과적인 광고 커뮤니케이션을 위해서는 수신자가 광고를 성공적으로 해독하고 대상에 대한 의미 있는 전이가 이루어져야 한다. 이를 위해서 광고 기획자는 광고 메시지의 가치를 수신자의 문화적 가치에 효과적으로 접목시킬 필요성이 있다. 광고의 문화 가치적 역할에 대해서 기존 연구들이 제기해 온 논의의 쟁점은 ‘광고가 국가나 사회의 문화를 그대로 반영