[마케팅] 담배 브랜드 `레종` 이미지구축과 강화 전략
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- 목차
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1. ‘레종’이 하고자 하는 이야기
2. ‘레종’의 이미지 구축과 강화
3. 신진아티스트와 콜라보레이션
- 본문내용
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2. ‘레종’의 이미지 구축과 강화
* 브랜드 이미지 강화 예시 - 펭귄북스
펭귄북스는 싸다. 펭귄북스는 가볍다. 싸고 가볍지만 펭귄북스의 책을 손에 쥐고 있으면 살짝 폼이 난다. 펭귄 하면 떠오르는 이런 고정관념들은, 모두 명백한 사실이다.
- 사람들에게 KT&G의 담배 ‘레종’하면 바로 떠오르는 고정관념이 마련된다면?
ex) 꿈, 도전, 창조, 진취 등 젊음하면 떠오르는 단어들이 ‘레종’이 가지는 고유한 고정관 념으로 작용해야
편의점 등에서 획일적으로 이루어지고 있는 현재의 담배광고로는 ‘레종’이 보여주고 자하는 젊은 이미지와 감성을 나타낼 수 없다고 봄
-> 콘서트, 전시회, 슬로건 등을 통해 지속적으로 노력해야
펭귄북스는 확고한 자기만의 이미지를 가지고 있다. 혹시 펭귄북스의 로고를 눈여겨보지 않더라도 매대 위의 책들을 출간한 회사가 동일하다는 것쯤은 쉽게 눈치챌 수 있다. 펭귄북스는 ‘디자인’으로 자신들의 정체를 먼저 낱낱이 드러내기 때문이다. 다른 책들과 마구 섞여
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