잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.02.18 / 2019.12.24
12페이지 / docx (MS워드 2007이상)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-1페이지

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-2페이지

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-3페이지

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-4페이지

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-5페이지

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-6페이지

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-7페이지

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-8페이지

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-9페이지

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-10페이지

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-11페이지

잡지 광고에 나타난 성 역할에 대한 스테레오타입(stereotype) 내용분석-12페이지

추천 연관자료

목차: 목 차

1. 연구동기

2. 연구문제

3. 모집단 정의

4. 표본 추출

5. 분석단위 선정 및 정의

6. 분석내용 유목 구성

7. 예비 코딩

8. 두 코더 간 차이에 대한 통계적 분석

9. 참고문헌

본문내용: 3. 모집단에 대한 정의

본 연구는 여성중앙, 여성동아, Esquire, GQ, 시사저널, 그리고 월간조선 등 2010년 국내에 발행된 모든 잡지에 실린 성인 남녀를 메인 모델로 한 모든 광고를 모집단으로 한다. 그 외에 상업광고가 아닌 공익광고, 영화광고 및 어린이, 동물, 식물 등이 모델이 된 광고는 제외한다. 그리고 성인 모델이 등장하는 광고 중 신체 일부분만 나온 광고 또한 제외한다.

4. 표본추출

(1) 표본 추출
분석에 사용된 표본은 모집단에서 남성을 대표하는 남성지와, 여성을 대표하는 여성지로 선정했다. 한국광고주협회에서 실시한 2009미디어리서치 잡지 별 구독률 10.5%로 여성지 중 구독률이 가장 높은 여성중앙과 9.6%로 2위인 여성동아로 여성지를 선정했다. 남성지는 신뢰성 있는 기관의 결과를 찾지 못해 연중 가장 많은 사람들이 찾는 on/offline 서점들인 교보문고, 반디앤루니스, 인터파크, 영풍문고, 알라딘의 판매량을 기준으로 1위인 Esquire과 2위인 GQ를 선정하게 되었다. 시사지는 2010미디어리서치 결과 전 성별이 읽는 잡지 중 구독률이 가장 높은 시사저널과 2위인 월간조선으로 표본을 선정하였다. 결론적으로 현재 국내에 발행되는 전 장르의 잡지 중 Esquire과 GQ(남성지), 여성중앙과 여성동아(여성지), 그리고 시사저널과 월간조선(시사지)으로 표본을 추출하였다. 최근의 각 성별 스테레오타입을 알아보는 연구인만큼 각 잡지 역시 최근 6개호로 기간을 정했다. (Esquire, GQ, 여성중앙, 월간조선 각 5 ∼ 10월호, 시사저널 : 1095, 1096, 1097, 1098, 1099, 1100호)

(2) 연구문제 3번을 위한 표본 추출
제품 종류에 따른 분류를 위해 잡지 내 광고는 광고 상품에 따라 크게 7가지와 기타로 분류한다. 패션, 의학, 코스메틱, 차량용품, 레저용품, 식품, BI(Brand Image)가 그것이다. 이 분류에 속하지 않는 광고들은 기타로 분류한다. 패션은 인간이 몸에 착용하는 모든 종류의 복식용품이다. 의학이란 특히 여성잡지에 많이 등장하는 성형외과에서부터 흔한 감기약까지 인간의 신체를 더 나은 방향으로 발전 및 치료해주는 방법과 기술이다. 코스메틱(cosmetic)이란 화장품 및 기타 미용용품이라 하겠다. 차량용품은 자동차부터 그 안의 세세한 기기와 악세사리, 엔진오일 등 모든 종류의 4륜구동 자동차 용품이다. 레저용품은 등산, 관광, 숙박시설, 외식시설 등 인간이 레저를 즐기는 모든 장소 및 용품이다. 식품은 인간이 먹기 위하여 요리하거나 또는 그대로 먹을 수 있는 모든 재료이다(네이버 백과사전). BI는 상표에 연결되는 이미지로서 기업체나 제품에 대한 신뢰성을 조성하는 데 도움이 되는 광고이다(네이버 백과사전). 이 분류에 속하지 않는 이외의 광고들은 기타로 분류한다.
남성지인 Esquire의 11월호 내 광고는 위 8가지 항목으로 분류했을 때 패션 62.4 %, 의학 1.2 %, 코스메틱 11.7 %, 차량용품 2.5 %, 레저용품 14.4 %, 식품 0%, BI 1.4%, 기타 6.4 %로 나타났다.
여성지는 여성중앙의 11월호 내 광고는 위 8가지 항목으로 분류했을 때 패션 34.1%, 의학 9.75%, 코스메틱 20.1%, 차량 0.6%, 레저 1.2%, 식품 8.5%, BI 5.5%, 기타 19.5%로 나타났다.
시사지인 시사저널의 1110호 내 광고는 위 8가지 항목으로 분류했을 때 패션 13.7%, 의학 3.9%, 코스메틱 13.7%, 차량 0%, 레저 9.8%, 식품 7.8%, BI 23.5%, 기타 27.5%로 나타났다.
이상 세 잡지의 광고점유율을 분석해본 결과, 평균적으로 잡지광고에서 가장 많이 나타나는 7가지 제품군을 통해 분류하는 게 타당하다는 결과가 나왔다. 가장 많이 광고되는 상품들을 통해 본 연구는 스테레오타입 지수를 연구한다. 기타에 포함된 광고들은 점유율이 0.01%인 광고이다.

5. 분석단위 선정 및 정의

본 연구의 분석단위는 광고에 등장하는 성인 남•녀로 이루어진 주 모델이다. 주

참고문헌: 9. 참고자료

<논문>
김광옥, 하주용 (2007). 지상파텔레비전 광고에 나타난 여성의 이미지: 고정관념
지수(Stereotype Index)를 이용한 성별 스테레오타입 지수.
Pollay, R.W. (1986). The distorted mirror: Reflections on the unintended consequences of advertising. Journal of Marketing, 50(2), 18~19
Williamson, J. (1978). Decoding advertisements. London: Marion Boyars.
Kim, K. (2005). Developing a Stereotype Index of gender role stereotypes in television advertising (Doctoral Dissertation, Southern Illinnois University Carbondale). (UMI No. 3204658)
변미애 (1994). 여성리더에 대한 여성근로자의 전통적 성 역할 수용태도 연구
박종민, 김의기, 최수진, 유성훈 (2008). 남성잡지광고 안의 여성과 남성 vs. 여성잡지광고 안의 남성과 여성

<잡지>
시사저널
여성중앙 2010년 11월호 통권 145호
Esquire 2010년 11월호 통권 182호

<웹 페이지>
시사저널: http://www.sisapress.com/news/articleView.html?idxno=53600
교보문고: http://www.kyobobook.co.kr/
반디앤루니스: http://www.bandinlunis.com/
영풍문고: http://www.ypbooks.co.kr/
인터파크: http://www.interpark.com/
알라딘: http://www.aladin.co.kr/
네이버 백과사전: http://100.naver.com/

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[A+] 현대생활과 광고 중간+기말 총 요약 및 정리 (1~14주차)

현대생활과 광고A+중간&기말요약+정리1 주차: 광고의 이해목차I. 학습 목표II. 현대생활에서의 광고의 중요성1. 일상 생활로서의 광고2. 미디어의 영향력과 광고3. 현대 소비문화 코드로서의 광고4. 광고의 종류III. 광고의 정의1. 광고의 어원2. 광고에 대한 정의I. 학습 목표1. 현대사회에서 광고의 중요성을 이해한다.2. 현대인의 일상 생활로서의 광고를 이해한다.3. 현대생활 미디어 환경 속에서의 광고를 이해한다.4. 현대 소비문화 코드로서

여성과 매스미디어(영문)

성의 관계에 대해 관심을 보이기 시작했다” 위의 글, 199면“1974년봄 호에서 매체 내용과 여성의 역할에 초점을 맞춘 9개의 보고서가 쟁점화 되었다.”“1978년에 출판된 ≪가정: 대중매체에 나타난 여성의 이미지≫는 텔레비전, 잡지 및 신문의 효과에 대한 양적인 내용 분석과 다른 경험적 연구를 인용한 책이다.그 내용은 매체에 의해 여성이 평가 절하되고 하찮게 묘사되고 있다는 것이다.”“‘이

[매스컴] 한국 텔레비전 드라마에서의 노년로맨스의 등장과 이에 따른 대중의 인식변화에 관한 조사

역할이 컸다고 지적하고 있다. 서종희, 일본 TV 드라마 노출이 일본 및 일본인에 대한 인식에 미치는 영향, 중앙대대학원, 2005이현진(2007)은 매스미디어에서 묘사되는 스테레오 타입(이 연구는 여성의 역할에 중점을 둠)이 시대의 변화에 따라 달라지고 이에 대한 대중의 스테레오 타입도 변화하게 된다고 설명한다. 이현진, TV 광고에 나타난 여성 스테레오타입 이미지의 변화 :의미화를 중심으로, 서강대대학원, 20072. 드라마와 문화계발효과이론서종

[광고] 광고표현의 여성 역할과 성적소구광고 고찰 및 시사점 분석

성 잡지에서 여성의 행복이 주부와 어머니의 역할을 통해서만 만족을 얻을 수 있다고 하는 생각은 여자들에게 가정용품을 더 많이 소비하게 만들기 위해 상품제조업체들이 조작하고 강화시킨 관념이라는 것이다.Ⅱ. 여성 역할 표현의 유형현대의 마케팅소비자 행동광고 및 매스미디어 연구에서는 광고에서의 여성의 역할 묘사에 대한 관심이 크게 증대되었다. 사회적으로는 여성운동단체 및 여성계에서는 광고가 여성이 사회에서 실제로 활동하

여성문화의 이해 여성학

성에 의해 본질이 왜곡되고 파괴되어 인격적인 대접을 받지 못하고 있다. 여성에 대한 차별은 크게 두 가지로 나눌 수 있는데 첫째, 여성이 어떻게 묘사되어지는가 하는 묘사대상으로서의 여성과 둘째, 문화를 감상하며 즐기는 삶의 주체로서 여성 즉 여성 문화 자체를 남성 문화보다 하위의 열등한 문화로 보는 것으로 대별된다. 묘사대상으로서의 성차별은 소설, 드라마, 영화 등 각종문학작품 텍스트의 내용과 다양한 대중 매체의 광고에 나타나는 여

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인