아식스 BC워킹화 광고전략

아식스’라는 브랜드를 알고 어떤 상품을 판매하는지 알고 있음.자사분석‘아식스’에 대해 얼마나 알고 계십니까?N=100남성=45여성=55I 상황분석 I 문제진단 I 컨셉도출 I comm전략 I‘원래 아식스는 마케팅보다는 연구개발(R&D)을 우선시하는 브랜드로 알려져있다. 마라톤화, 러닝화, 배구화 등 기능화는 세계적으로도 최고 품질을 인정 받고 있다. 워킹화도 아식스만의 품질력으로 승부한다는 전략이다.’자사분석경쟁 브랜드들에 비해 광고 노출

전략을 정했다. 바로 조깅화, 러닝화, 기타 생활 스포츠용이 아닌 워킹화라는 글로벌 브랜드들이 간과하고 있는 틈새시장을 창출했다. 프로스펙스의 마케팅 전략중 가장 중요한 부분이었던 것이 이 포지셔닝 전략이다. “러닝화 신을 때는 몰랐어요. 11자로 발을 꽉 잡아주는 이 느낌. 아직도 런닝화 신으세요?” 라는 프로스펙스W 의 광고 문구가 ‘걷기운동을 할 때는 워킹화를 신어야한다’는 프로스펙스의 포지셔닝을 잘 보여준다.-Marketing Mix걸음걸

아식스, ‘2016 춘천마라톤 아식스 포토이벤트’진행리우 올림픽 여자배구대표팀 아식스 용품 후원아식스 배구협회에 4년간 35억원 후원아식스 다르빗슈와 야구 용품 스폰서쉽 계약http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=602051111394/참고문헌ftp://210.123.38.251/image/U0706552.pdfhttp://randy0426.tistory.com/13http://www.kva.or.kr/korean/viewtopic.php?t=32722&sid=b0013ce9840e7a392f0ffe6ebbc94cb1http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60205111139http://jsa0911.tistory.com/entry/%EC%A0%9C%EC%9D%BC%EA

워킹화가 필요한 것이라 생각하지 않고 러닝화 혹은 일반 운동화를 선택하는 경향이 강했다. 이는 워킹화가 존재한다는 것을 인지하지 못하였기 때문이었다. 그리하여 프로스펙스는 생활스포츠 워킹화라 분류를 설정하고 포지셔닝 전략을 구사하였다. 프로스펙스w의 초창기 광고들을 보면 대부분 착화 테스트를 보여주거나 11자 걷기‘라고 불리는 워킹의 핵심 자세를 보여주는 광고와 프로스펙스w는 좌우 흔들림을 잡아준다는 광고 멘트를 선택하였

전략 - 촉진① 스포츠 워킹 클리닉 구성- 11자 스포츠 워킹 강습- 내게 맞는 스포츠 워킹화 추천 - 착화 테스트 ② 이마트 워킹화 반값할인행사: 이마트는 프로스펙스와 공동기획 하에 프로스펙스 W 워킹화 13,000여 족을 2011년 6월 1일까지 4만9000원에 한정 판매. 마케팅 4P 믹스 전략 - 촉진③ 광고를 통한 연예인 효과- 김혜수 광고효과(2011), 김혜수는 인위적인 다이어트가 아닌 자연스러운 건강함과 균형 잡힌 몸매의 소유자로, 프로스펙스가 추구