프리미엄 원두커피 칸타타 광고분석

커피 음료 업체의 원두커피 등장기존 캔 .자판기 커피에 대한 불만(위생, 건강) 커피 전문점 브랜드증가에 따른 프리미엄 브랜드 수요 증가 소비자 커피에 대한 입맛의 고급화 (프랜차이즈 영향 ) 프리미엄 캔 커피 규모 (단위 : 억원)출저: 매일경제 2009년4월 20일연도 Situation Analysis경쟁사 분석 칸타타 롯데 칠성 음료.2007년 4월 출시매월 평균 23% 가량 성장.연 매출 500억프리미엄 커피음료 장악광고분석 –

원두커피 시장의 성장은 커피의 맛을 즐기는 사람들과 시간과 장소에 구애 받지 않고 질 좋은 커피를 즐기고자 하는 소비자층이 늘어났다는 것을 보여주는 것이다. 이런 시장 흐름에 맞추어 동서식품은 2011년 3/4분기 국내 업계에서는 처음으로 인스턴트 원두커피인 ‘카누’를 시장에 출시했다. 카누는 초반 ‘세상에서 가장 작은 카페’라는 광고 슬로건으로 인스턴트 원두커피 시장의 급성장을 가져왔고 현재는 롯데칠성의 칸타타, 남양유업의 루카

REPORT-롯데칠성음료의 칸타타제품을 중심으로 한 프리미엄 커피시장의 마케팅 분석--목 차-Ⅰ. 전체시장 상황 및 경쟁구도 분석 1. 소비 트렌드 분석 (1) 매스타지(2) ‘엠니스족’, ‘그루밍족’의 등장(3) 식품 소비 트렌드의 변화2. 음료시장의 동향3. 프리미엄 커피 시장 분석Ⅱ. 브랜드 분석1. SWOT분석 (1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat2. STP분석 (1) Segmentation(2) Targeting① 20-30대 여성고객 공략② 20-30대 남성층 집중공략③ 원두커피 마니

프리미엄 마케팅 기법이라 할 수 있겠다.(2)vip를 위한 제품이미지를 부각시킨 프리미엄 마케팅‘특별한 사람들을 위한 특별한 무엇’이라는 테마로 광고하는 CF는 종종 눈에 띈다. 인피니티, 제네시스, 체어맨 w 등이 그러한 광고를 요즘 많이 하고 있으며, 롯데캐슬, 푸르지오, 레미안 등 프리미엄을 외치는 아파트 광고에서도 꾸준히 등장하는 테마였다. 이처럼 예비 고객을 vip로 대접함으로써 여러 가지 심리적 효과를 기대할 수 있는데 예비고객은

칸타타의 이미지는 새로운 유행을 만들어 나간다는 면에서 비슷하다고 할 수 있다. 바흐가 커피칸타타를 작곡하며 새로운 사회에 커피라는 유행을 옹호하였다면 커피 칸타타는 어떤 요인으로 인해서 기존의 저가시장에 불과했던 캔커피 시장에 프리미엄 제품이라는 브랜드를 내세우며 성공할 수 있었을까? 그것이 우리가 캔커피의 하나에 불과한 칸타타에 대해서 조사하게 된 계기였다.2. 칸타타의 4P 분석(1)Product프리미엄 블렌드(Premium Blend)원두커