[비교경영] KT&G, 필립모리스, 브리티쉬 아메리칸 토바코

경영SYSTEM을 벤치마킹 12.2.1 산토리 벤치마킹산토리는 일본 최대의 양주 제조회사이다. 물론 맥주사업과 양주사업은 모든 제조공정과 마케팅에서 상이하다. 그러나 주류사업이라는 공통점과 기업의 이미지가 매우 중요한 역할을 한다는 점에서 하이트맥주는 일본의 국민 기업으로 많은 사랑을 받고 있는 산토리의 경영전략이 시사하는 점이 많다. 하이트맥주가 산토리의 경영에서 배워야할 점과 하이트의 향후 발전방향에 대해 살펴보자.12.2.1.1 자연

KT&G의 담배제조 독점권의 폐지, 소비자들의 의식 고급화 현상 등 각종 요인이 작용한 결과 시장점유율이 상승하였다. 이에 BAT는 ‘던힐’의 품질을 지속적으로 개선하고 새로운 제품특성이나 모델을 추가하여 고객들의 다양한 욕구를 충족시켰다. 더불어 안정적인 유통망을 확보하고 공격적인 판촉행사를 통한 국내에서 판매되는 경쟁제품과의 차별성을 부각하여 ‘던힐’이 주는 우월성을 강조함으로써 고객의 상표 충성도를 제고시키는 등의 제품

KT&G의 담배제조 독점권의 폐지, 소비자들의 의식 고급화 현상 등 각종 요인이 작용한 결과 시장점유율이 상승하였다. 이에 BAT는 ‘던힐’의 품질을 지속적으로 개선하고 새로운 제품특성이나 모델을 추가하여 고객들의 다양한 욕구를 충족시켰다. 더불어 안정적인 유통망을 확보하고 공격적인 판촉행사를 통한 국내에서 판매되는 경쟁제품과의 차별성을 부각하여 ‘던힐’이 주는 우월성을 강조함으로써 고객의 상표 충성도를 제고시키는 등의 제품

경영개선을 위한 투자보다 외국인 주주들을 중심으로 한 주주이익 높이기에 신경을 쓰고 있다는 고배당 논란으로 주가 하락. 3월: 에어그립 필터를 장착한 레종 에어로와 모과향이 함유된 클라우드9 슬림이 출시되면서 주가 상승.4월: 이탈리아 명품브랜드 토니노 람보르기니사와 공동 개발한 신제품 출시 및 그 인기가 지속되며 가격 유지. 5월: 경쟁사 필립모리스와 브리티쉬 아메리칸 토바코의 점유율 상승을 위한 가격인하 실시로 주가 하락.6월:

발행한국담배시장의 개방에 따른 담배소매인 관리방안에 관한 연구 金萬會 저|韓南大 大學院 발행, 무역학 전공다국적 담배기업의 국내진입에 대한 한국담배 산업의 대응방안우동근 저|충북대 경영대학원 발행, 국제경영 전공중국 담배시장은 철옹성 Larmer, Brook 저|중앙일보미디어인터내셔널 발행일본 담배시장의 현황과 JT의 다각화 이승렬 저|경영전략연구소 발행KT&G 북한 담배시장 진출전략 연구 경영전략연구소 저|경영전략연구소 발행