[국제경영] 스타벅스의 현지화전략 성공사례, 실패사례 및 전략

목차Ⅰ.물류의 정리와 개념1. 물류의 정리2. 물류의 개념 3. 전략물류4. 국제물류의 개념5. 우리나라 국제물류 현황Ⅱ.물류전략의 성공사례1.우체국1) 주제 선정동기2) 우리나라 택배산업의 현황3) 우체국 택배2.한진1.(주)한진 회사 소개2.(주)한진의 물류발전 필요성3.(주)한진의 물류 4.(주)한진의 개선방안Ⅲ. 물류전략의 실패사례1.WALMART 소개2. 물류시스템3. Wal-Mart의 한국시장진출과 실패요인Ⅳ. SCM전략과 성공사례 및 한계점1. SCM전략이

경영활동을 벌이는 기업이다. 다국적기업은 일명 초국적 기업 또는 세계기업이라고도 한다. 다국적기업의 효시는 1602년 네덜란드가 인도에 세운 동인도 회사로 알려져 있으며, 현재는 그 수가 헤아릴 수 없이 많다. 수많은 다국적 기업가운데 성공하는 기업과 실패하는 기업이 있다. 다국적 기업의 성공 전략에는 수많은 전략이 있지만 대표적으로 기술혁신, 현지화와 표준화, 글로벌 마케팅, 규모의 경제(비용면에서의 우위), 인터넷 기업의 성공전략,

경영 부실로 인해 도산을 하게 되었던 사례도 있다. 이와 같은 전처를 밟지 않기 위해서 일단 Krispy Kreme의 도넛은 식사 대용으로도 가능하다는 인식을 소비자들에게 심어주는 것이 중요하다. 또한 경쟁사인 Dunkin Donuts와의 경쟁에서 살아남기 위해서는 Krispy Kreme만의 이미지를 고객들에게 확실히 인식시켜주고 도넛하면 Dunkin Donuts가 아닌 Krispy Kreme을 먼저 떠올릴 수 있는 마케팅 전략들이 필요하다. 20, 30대 초중반의 트랜드 리더들을 주 타겟 층으로 삼고

및 변질.622.3 마케팅 실패 사례의 시사점 .66Ⅲ 결론.681 국제화 시대의 마케팅전략.681) 글로벌

전략은 자연스럽게 입소문이 퍼지는 데 결정적인 역할을 했다. f. 제품 그 이상의 것을 팔아라(Create a cause): 제품 그 자체가 아니라 고객들이 크리스피 크림 도넛과 매장에서 느끼는 감성적인 친밀감에 마케팅의 초점을 맞추었다. 이상에서 살펴본 크리스피 크림의 성공 비결은 TV 광고를 중심으로 한 전통적인 마케팅 전략과는 거리가 멀다. 2000년 주식 상장 이래 많은 애널리스트들이 크리스피 크림도 이제는 공격적으로 광고를 실시해야 할 때라고 주