(주)샤니의 마케팅 기획안 -캐릭터 빵 시리즈 마케팅 전략 구상

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

마케팅 능력을 보유◦ 높은 브랜드파워 - 도너츠 브랜드 중 최초상기 브랜드입지 확고◦ 경쟁사들에 비해 압도적인 650여개의 매장 수◦ 도너츠에 잘 어울리는 커피를 통한 윈윈전략 ◦ 2008년 3000억 규모의 국내 도너츠시장에서 점유율 1위(80%)◦ 지속적인 제품개발로 다양한 고객만족 - 저지방머핀, 곡물시리즈 등등◦ 핵심상권의 입점을 통한 소비자 접근성 증대➁ 약점◦ 애매한 위치에 놓여있는 가격 정책 ◦ 주 사용연령층의 한정성 - 주로 1

베스킨라빈스 마케팅전략1베스킨라빈스의 기업 소개1.1. 회사개요1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했고, 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다.① HOME BASE : 미국② 창업주 : 어니라빈스(Ernie Robbins)와 버튼베스킨(Borton Baskin)③ 상호명 : 어니라빈스(Ernie Robbins)와

전략을 짜는 것이 마케팅의 핵심 신세대-당초 Target 이외에 10대라는 새로우 소비 집단 형성위기를 기회로-매출하락이후자산구축전략수립경제상황 소비위축-경제상황 악화 소비심리 위축 매 출하락경쟁제품구매 위협-저관여제품이기 때문에 새로운것구매위협 소비자특성 주요고객이 10대(50%)-10대특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 원함1)내부환경요소:ⓐ Strength(강점) ◈Baskin Robbins는 현재 아이스크림업계 시장리더의 위치에

마케팅을 이용한 영화제작 과정은 미국 할리우드만의 독특한 시스템이 만들어낸 영화산업이 표준인 것이다.III) 할리우드 영화산업의 특징과 시장전략 1. 후속시장 전략 (windowing)-창구효과, 후속시장효과제작, 배급, 상영 등 기존 영화산업의 공급 메커니즘 넘어 새롭게 주목받고 있는 수익증대의 효과가 있다. 바로 윈도우 효과 (Windowing)로 창구효과, 혹은 의미를 풀어 우리말로는 후속시작 전략이라고 하면 이해가 쉽다. 후속시장 전략이란 영화를 시