[국제마케팅] 국순당 쌀막걸리 태국 진출 전략

국순당 생막걸리 5막 경쟁 드라마글싣는 순서제 1부 : 예견 경쟁 - 국순당 생막걸리를 선택하다제 2 부 : New Power 준비 경쟁 – 생막걸리의 유통기한을 늘리다제 3부 : 초기시장 장악 경쟁 – 리브랜딩 전략으로 승부수를 건다제 4부 : 주류시장장악경쟁 – 차별화된 마케팅전략제 5부 : 정상 리더쉽 경쟁 - “프랑스 파리에서 와인이 아니라 막걸리를 즐겨 마시게 될 그날까지”과제와 시사점 : 막걸리의 가치 혁신, 지속 가능한가?막걸리의 세계화, 다

전략정치환경출처 : 한국 수출입 은행출처 : WEF(World Economic Forum선정동기거시환경분석미시환경분석시장진입전략법률환경대 태국 주류관세 없음이중과세방지협약태국정부의 외국인투자법 개정-음료&식품 소매업 관련내부 무역과 중개업에 규제완화  선정동기거시환경분석미시환경분석시장진입전략자사분석1952년 기린양조장으로 경영시작, 창업1992년 ㈜국순당으로 회사 상호를 변경 1992년 백세주 출시1996년 국순당네 쌀 막걸리(240ml)

막걸리로 이화주(梨花酒)가 있는데, 가장 소박하게 만드는 막걸리용 누룩은 배꽃이 필 무렵에 만든다 하여 그렇게 불렀으나, 후세에 와서는 아무 때 에나 만들게 되었고, 이화주란 이름도 점점 사라졌다. 제조방법은 주로 찹쌀 멥쌀 보리 밀가루 등을 찐 다음 수분을 건조시켜(이것을 지에밥이라고 한다) 누룩과 물을 섞고 일정한 온도에서 발효시킨 것을 청주를 떠내지 않고 그대로 걸러 짜낸다. 옛날 일반 가정에서는 지에밥에 누룩을 섞어 빚은

막걸리 광고모델로 배우 장근석을 내세워 대일본 수출이 당초 목표치의 2배인 3,600만병을 판매할 수 있었다. 일본 진출의 성공요인은 다음과 같이 요약할 수 있다.a. 롯데 주류의 유통망 이용b. 장기유통이 가능하도록 한 살균 탄산 막걸리c. 철저한 현지화 전략d. 장근석을 모델로 기용3. 태국1) 선정이유(1) 일본에서의 성공을 기반으로 하여 아시아권 진출서울탁주는 롯데주류와 손을 잡고 일본에 진출하여 이미 성공을 거둔 적이 있다. 태국도 일본

쌀, 밀가루, 장학금을 지원하는 등 사회공헌을 통한 현지화 전략으로 몽골 내 수입맥주 시장에서 1위를 차지하고 있다. 하이트는 자국맥주를 포함한 전체 맥주시장에서도 17%의 시장 점유율을 기록하고 있다. 하이트진로그룹 관계자는 “현지인 시장 확대를 위해 앞으로도 다양한 형태의 현지인 대상 마케팅 홍보활동을 적극 진행할 계획”이라고 말했다. 6. 산토리주류, 미(微)탄산타입 캔막걸리 「서울막걸리」를 발매 일본미량 탄산함유 타입 캔막