빙그레 바나나맛 우유 마케팅 전략

바나나맛우유중국진출 마케팅전략 분석1. 바나나맛 우유 제품소개2. 중국 우유시장 분석3. 바나나맛 우유 3C 분석(1) Consumer (소비자분석)(2) Company (자사분석)(3) Competitor (경쟁사분석)4. 바나나맛 우유 SWOT 분석(1) 강점(Strength)(2) 약점(Weakness)(3) 기회(Opportunity)(4) 위기(Threat)5. 바나나우유 STP 분석(1) 시장세분화와 타겟시장선정 (2) 포지셔닝6. 바나나우유 마케팅 4P 전략(1) 제품전략 (Product) (2) 가격전략 (Price) (3) 유통전략 (Place)(4) 촉진전략

빙그레 우유 판매 매출의 30%의 매출량을 보임. -> 최근 매출량 감소.Step 1 1 .제품 선정 이유바나나는 원래 하얗다가 시장 점유율을 더 높일 수 있는 방안을 모색해 보고자 한다.지난 2년 동안 매일 유업이 진행 해 왔던 마케팅 전략을 분석하고 소비자들의 반응 조사를 통해 나름대로의 전략을 제시할 것이다.Step 1 2.제품 분석출시일2006.12.29식품유형저지방 가공유제품컨셉색소를 사용하지 않고 천연 과즙으로 맛을 낸 우유유지방 함량을

전략이 될 수 없음☞ 차별화된 편익을 제공하지 못하는 제품은 경쟁력이 없다. 다양한 미디어매체로 마케팅 믹스는 점점 복잡해지고 있음☞ 소비자의 이목을 끌 신선한 마케팅 전략이 필요하다이런 다양하고 복잡해지는 환경 속에서도 승승장구하며 매출을 올리고 있는 제품 ☞ ‘빙그레의 바나나맛 우유’경제가 발전하고 사회 문화가 발전하면서 소비자들의 Needs는 보다 다양해지며 음료를 한잔 마시는 순간에도 건강을 생각하는 사람들이 늘

- 2 -1.서론 3p2.마케팅목표 설정 3p3.환경분석 4p3-1 거시환경분석3-2 미시환경분석4. 원인분석 및 목표 보완 12p4-1. 원인분석 및 개선방안4-2. 목표보완5. 시장전략 14p- 3 -1. 서론매일 유업의 는 빙그레의 가 압도적인 1위를 차지하고 있는 가공유 시장에 2006년 12월 런칭된 제품이다. 이 제품은 출시 초기에 UCC 형식의광고를 이용하면서 성공적으로 제품 포지셔닝을 이루어냈다. 그리고 선발 주자인

바나나는 원래 하얗다’의 판매량 격차를 줄이기 위해서는 어떻게 해야하는가’ 를 문제로 판매량에 영향을 미치는 요인에 관하여 마케팅 조사를 실시하였다. 2. Environmental Analysis(1). 미시환경분석(3C)1) Company - ‘바나나는 원래 하얗다.’출시일 : 2006년 12월 29일식품유형 : 저지방 가공유용량/용기 : 270ml/Pet색소를 사용하지 않고, 천연 과즙으로 맛을 낸 하얀색의 바나나 과즙우유제품의 주요 특징색소를 전혀 넣지 않은 바나나 천연 과즙 우유우