인터넷 광고구매 프로세스 결정요인에 관한 실증연구

관한 집단별 차이 분석 . 36 표 17 B2B웹사이트 일반적 평가요인에 관한 구매경험별 중요도 차이 분석 . 37 표 18 B2B웹사이트 이용 시 기대효과에 관한 구매경험별 차이 분석 . 38 표 19 신뢰성 분석 . 40 표 20 평가요인 중요도 순위 . 43제 1 장 서론제 1 절 연구 필요성최근 20년 사이에 급속하게 발달한 인터넷은 교육과 연구활동에 대한

광고를 제작, 활용할 때는 브랜드자산(Brand Equity)의 구축, 즉 우리 상표가 유명해져서 매출이 올라가는 것을 원하는 깃인데, 이러한 브랜드자산의 구축에 가장 필수적인 것이 바로 개념의 올바른 정립인 것이다. 즉, 개념을 정확히 정립하고 고객들에게 설득력 있게 전달해 주어야 함에도 불구하고 아직 이 단계가 매우 어색하게 느껴지고, 나아가 브랜드 구축(Brand Building)이라는 과정 전체가 어색한 것이 현실이다. 2) 구매장애요인의 제거두 번째 조건

실증연구에 따르면 미국소비자들은 비슷한 품질이라도 소비자에게 잘 알려지지 않은 기업들의 제품보다는 더 잘 알려진 기업들의 제품을 더 높은 가격을 주고서라도 구입한다. 이에 비해 신규기업들은 차별화된 시장에서 자사의 브랜드를 정착시키기 위하여 많은 광고를 하여야 한다. 따라서 제품차별화가 된 시장에 있어서는 자신의 브랜드에 대한 투자에 많은 비용이 소요되므로 자본력이 없는 기업에게는 이것이 진입을 저지하는 하나의 진입장벽

구매절차 및 프로세스에 있어서 공정성과 편리성이 소비자의 만족에 중요한 요인이 된다는 점을 강조하고 있다. 고객만족에 가장 큰 영향을 미치는 지각된 서비스 품질 구성차원은 무엇이며, 어느 정도 영향을 미치는지에 대해 알아보고자 한다.본 연구의 목적은 크게 다음 두 가지로 나누어진다.첫째, 성별에 따라 인터넷 쇼핑몰의 제품 특성으로 선정한 변수들의 차이가 있는지 알아보고둘째, 성별에 따른 인터넷 쇼핑에 관한 흥미도 및 만족도에

결정에 중대한 영향을 미치게 될것이고 시스템 동입시 최종적 의사결정에 유용한 정보의 형태로 존재할 수 있을 것이다.본 연구의 주요 목적은 ERP시스템의 도입이 기업의 재무적․비재무적 성과에 미치는 유형을 선행연구의 결과에서 각 변수를 도출하고 이들 변수와 각 재무제표지수의 상호 관련성에 대하여 실증분석해 봄으로써, ERP시스템의 도입의 가시적효과에 대한 측정을 시도하고자 한다.차 례국문초록제 1 장 서 론 ․․․․․․․․․․