[브랜드마케팅] N세대를 대상으로 한 소니코리아의 브랜드이미지 구축과 마켓리포지셔닝전략 연구

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목차: I. 서 론
II. 한국 N세대의 특성
III. SONY Korea의 현황분석 및 향후 경쟁요소 도출
IV. SONY Korea의 향후 브랜드 이미지 구축 전략
V. 향후 마켓 포지셔닝 전략 및 이행방안 제시
VI. 결 론

본문내용: 1.연구목적

SONY는 세계적으로 대표적인 전자업계의 글로벌 회사로서, 최고 수준의 브랜드 가치를 지니고 있다. 창립 이래로, 독창적인 기술개발과 아울러, 한발 앞선 창의적이고 혁신적인 제품들로 전세계인의 사랑을 받아왔다. 초창기 선진기술을 바탕으로 SONY만의 독창적인 lifestyle을 구현하는 모습을 보여주었던 SONY는 1995년 이데이 노부유키 회장이 취임하면서 기존 전통 제조업의 한계를 극복하고 부가가치가 높은 컨텐츠 및 소프트웨어의 경쟁력을 키우기 위해 음반과 영화산업에 진출한데 이어 혁신적인 콘솔 게임기기 플레이 스테이션2의 성공을 밑바탕으로 게임 사업에서도 성공을 거둔 바 있다. 그리고 2000년대에는 하드웨어 부문과 컨텐츠 부문을 양 축으로 하고 이를 연결시키는 유통망을 확보함으로써 광대역 네트워크로 확장시킨다는 전략을 추구하고 있다. 이러한 모습이 바로 언제나 한발 앞서 시대의 흐름을 간파하고 고객의 마음을 사로잡는 획기적 아이디어로 새로운 시장을 개척해나가는 SONY라는 기업 특유의 모습이었다.

하지만 SONY가 우위를 점하고 있었던, AV제품과 TV 제품 분야의 경쟁이 치열해지고 기술격차가 줄어들면서 삼성전자와 같은 후발 업체들의 추격을 끊임없이 받아왔다. 특히, 지난 2003년에는 자기자본이익률이나 영업순이익에 있어서 참패를 면치 못하면서 전사적으로 위기에 처해있는 현실이다. 이러한 위기는 기존 SONY의 핵심역량과 거리가 있었던 컨텐츠 중심의 사업 포트폴리오 구성으로 인한 수익성 악화가 지속되었고 부가가치가 높은 디지털 제품군에서 가격경쟁력을 상실하고 있는데 기인한다고 여겨진다. SONY가 기존의 명성에 걸맞게 세계적 종합 미디어 그룹으로 리포지셔닝하는데 성공할 것인지, 아니면 지난 50년의 영광을 뒤로하고 쇠락의 길을 갈 것인지는 향후 몇 년의 성과에 달려있다고 보여진다.

참고문헌: 『감성적 소구와 이성적 수구의 세대별 효과 차이에 관한 연구』,연세대학교, 2001
『호텔기업의 이미지 포지셔닝에 관한 연구』, 관광정책학연구
『문화마케팅의 부상과 성공전략』, 삼성경제연구소 CEO Information, 2002
『브랜드 자산의 가치와 구축방안』, 삼성경제연구소 CEO Information, 1999
『유망 상품 키워드』, 삼성경제연구소, 2003
『2003년 국내 10대 트렌드』, 삼성경제연구소, 2003
『N세대, 시장의 새로운 지표』, 마케팅전략연구소
『SONY의 야망』, 바다출판사, 2000
『IT혁명, SONY로부터 배운다』, 서울문화사, 2001
『SONY제국의 마케팅』, 참솔, 2001
『소비의 미래, 21세기 시장 트렌드』, 생각의 나무, 2001
『SONY의 선택, SONY의 성공』, 연합뉴스, 2003
『SONY 리제네레이션 대혁명』, 평범사, 1998
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『소비자코드를 제대로 읽어라』, 뜨인돌, 2001
『단순함의 원리』, 21세기북스, 2000
『경영전략 실천 매뉴얼』, 시그마 인사이트 그룹, 1999
『MBA경영전략 125가지』, YBM시사, 1999
『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스, 2003

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