[국제경영] 테스코-홈플러스 한국 현지화 전략

전략 1 : 현지화 전략 17- 전략 2 : 통합화 전략 .20- 자원 및 역량 21Ⅴ. 앞으로의 해결 과제 25ⅤI. 참고문헌 28삼성테스코 홈플러스 국제경영I. 사례 선정 배경도입2002년 할인점 업계 2위 달성, 2년 5개월 만에 연매출 1조원 달성, Glocalizat

전략 1 : 현지화 전략 17- 전략 2 : 통합화 전략 .20- 자원 및 역량 21Ⅴ. 앞으로의 해결 과제 25ⅤI. 참고문헌 28삼성테스코 홈플러스 국제경영I. 사례 선정 배경도입2002년 할인점 업계 2위 달성, 2년 5개월 만에 연매출 1조원 달성, Glocalizat

경영철학은 비용을 낮추고 그만큼의 이익을 회원들에게 돌려준다는 것입니다. 한국에는 현재 양평, 대구, 대전, 양재, 상봉, 부산, 울산, 광명, 천안, 의정부 에 총11개 매장과 인천 물류센터를 운영하고 있으며 향후 지속적인 추가매장을 계획하고 있다. Ⅲ. 두기업 SWOT분석1. 테스코 (홈플러스) SWOT분석Strength- 현지화 추구 전략 - 막대한 자금력과 전 세계 유통망- 최초의 ERP시스템 구축 - 고급화로서 차별화 전략 Weakness- 외국 기업과의 합작에 의한

홈플러스의 약진은 눈부시다. 홈플러스는 영국 테스코가 삼성물산과 합작을 통하여 99년 처음으로 국내에 진출한 할인점이다. 홈플러스는 철저한 현지화 전략과 사회봉사 등의 좋은 기업 이미지를 심어 줌으로서 한국 소비자들의 호응을 얻었다. 이렇듯 아시아 시장에서 고전하는 외국할인점 가운데 테스코의 성장은 호기심을 가지기에 충분하였으며 이에 홈플러스의 경영구조와 전략등을 좀더 구체적이고 체계적으로 조사, 분석하게 되었다. 본 보고

홈플러스 마케팅 사례연구CONTENTS1. 테스코 홈플러스 기업소개(1) 홈플러스 기업선정배경(2) 기업슬로건(3) 홈플러스 기업개요(4) 기업문화(5) 홈플러스 현재상황2. 홈플러스 글로벌 경영전략 연구(1) 철저한 현지화 전략(2) 가치 중심경영(3) 품질관리전략(4) 사회공헌활동(5) 물류전략3. 테스코의 한국 시장 진출 전략4. 홈플러스 SWOT 분석5. 홈플러스 STP 분석6. 홈플러스 마케팅믹스 4P전략7. 홈플러스 마케팅전략 (1) 서비스마케팅 전략(2) 부부상