[마케팅] 기아자동차와 쏘울의 마케팅 전략

기아 브랜드 이미지 구축을 위한 다각적 노력을 기울인다. 이를 위해 브랜드경영을 전담할 기아차 브랜드경영팀을 신설, 기존 현대기아차 총괄 브랜드 조직과는 별도로 구성된 브랜드경영팀은 기아차의 전사적 브랜드전략을 수립하고 각 부문별 브랜드경영 목표 관리실행을 위한 시스템을 만들어 기아 브랜드 이미지를 한 단계 높일 계획이다.기아자동차는 품질/마케팅/기술/가격 등 기존 역량만으로는 선진업체를 극복하기 어렵다는 판단 하에

마케팅 전략SOUL은 독특한 개성과 상품성을 기반으로 다양한 차종과 경쟁구도를 형성하여 핵심타겟 층 뿐만 아니라 폭넓은 세대로 소비 저변을 확대하고자 하였으므로, 마케팅 전략 또한 타겟 고객층에 따라 다르게 계획 되었다고 하는데요, 주 타겟층인 20~30대의 영트렌드세터들을 위해서는 즐거움 및 도전과 관련된 마케팅 전략 지침에 세워졌으며, 서브타겟 고객층인 스타일과 개성을 중시하는 중년층을 대상으로는 스타일과 관련된 마케팅 전략 지

기아자동차는 2008년쏘울(SOUL)을 출시하였다. SOUL은 디자인은 물론, 남자들에게는 128마력, 26.5토크, 1등급연비의 빠른 속도감을 강조하고 여자들에게는 라이팅 스피커, 공간을 배려한 시스템트렁크 같은 작은 것들로 감동을 주겠다는 데에 초점을 맞추어 공략하고 있다. 이러한 추세 속에서 본 보고서는 기아자동차 ‘SOUL’의 마케팅 전략을 살펴보겠다. 2. 제품소개최근 미국에서 호평이 이어지고 있는 젊은 감각의 신개념 CUV 쏘울은 30개월의 연구.

기아온투어 2009마케팅노력의 평가와 통제 개성을 중요시하고 젊은 층 뿐만 아니라 젊은 마음을 가진 모든 사람들에게 어필 하려는 마케팅 목표 서프라이즈 콘서트, IT∙통신업계 및 유명 패션지 등과의 제휴 마케팅을 실시하고 온라인 비디오 축구게임을 통해 브랜드 알리기->하지만 중장년층에게까지는 아직까지 별다른 마케팅 노력을 하고 있지 않음 외관과 디자인에만 치중하여 내부에 까지 신경 쓰지 못한 듯한 점이 아쉽다는 평가마케

FE마케팅7조기아자동차 의 혁신적인 제품전략소비자의 soul 을 움직이다 -(2009 한국마케팅저널) 발표순서디자인 경영을 통한 기아자동차의 위기 극복기아자동차의 혁신1.혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척2-1. Soul의 디자인 혁신성2-2. 국내 CUV차량의 시초2-3. 튜닝전문 커스터마이징 서비스 브랜드 TUON 출시2-4. 기능적 혁신성마케팅1. 시장세분화2. 타겟팅3. 포지셔닝4. 소울의 타겟(전략방향)별 마케팅 전략기아자동차 2000년 이후 국내 자