[브랜드마케팅] GM,Ford포드,Toyota도요타 브랜드비교분석

비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기로 삼은 점 등이다. 일본의 거품경제가 가라앉으면서 잠시 어려움을 겪었지만, 계열관계를 강화하는 등 새로운 도약의 발판을 마련하는 중이다. 자동차왕국으로 불리는 일본의 자동차역사를 이야기할 때는 도요타를 빼놓을 수 없다. 도요타는 일본 제1, 세계 4위(자동차 생산대수에서 GM, 포드에 이어 3위를 지켰지

마케팅 관리활동우리는 지금까지 렉서스의 성공 신화를 환경, STP, 4P 분석을 통해서 알아 보았다. 여기서 마지막으로 마케팅 관리활동 측면에서 렉서스가 어떠한 과정들을 수행했는지 Marketing Analysis, Marketing Planning, Marketing Implement, Marketing Control 분석을 통해 알아 보도록 하겠다.1. Marketing Analysis제2차 세계대전 후 미국의 자동차 시장은 소위 빅3라 불리는 GM, Ford, Chrysler가 지배하고 있었다. 특히 GM은 Market Share가 무려 53%까지 이르렀을 정도 인데 이는 차

Toyota설립년도1937년 8월 28일본사 소재지일본 도요타시경영 성과(2007년 3월 기준/ 단위 백만 엔)종업원 수299,394 명순 매출액23,948,091순이익1,644,032총자산32,574,779북미․유럽 외 기타 38개국과 제휴하여 170여 개의 자회사를 소유하고 있다.2) TOYOTA의 연혁자동차 생산대수 순위 (2007)자동차 회사생산대수 (대)1Toyota9,497,7542GM9,285,0003FORD8,341,3954VW GROUP7,331,7855DCX6,371,448현재 일본뿐만 아니라 세계1위의 자동차 생산 회사인Toyota는 섬유기계

GM과 FORD가 장악 하고 있는 미국 대형 자동차 시장을 렉서스라는 브랜드와 차별적인 성능으로 침투를 시도하였고, 미국시장에서 벤츠나 캐딜락 BMW등 고급차 경쟁자들을 가볍게 따돌린 존재였다. 그 당시 도요타가 왜 렉서스라는 브랜드를 개발 하게 되었고 어떻게 렉서스라는 브랜드를 운용해 미국 최대의 판매율을 장악하게 되었는지 미국 시장 진출 전략을 분석해 보고 그 당시 경쟁 업체들의 상황을 파악해 봄으로써 렉서스의 마케팅 전략 우위를 분

도요타 세계 분포도 및 국제시장 점유율Caribbean Countries, Pan-Europe, African Countries, Asian Oceania에 걸쳐, 전세계 26개국 46곳의 생산 거점을 두고, 170개국에서 판매하고 있다. 미국의 BIG3인 GM, FORD, CHRYSLER와 Volkswagen을 경쟁으로 도요타는 세계2위 자리를 탈환했다. 2005년 12월 기준으로 미국시장과 서유럽시장, 일본시장을 대상으로 조사한 세계 자동차 판매 현황을 보면, GM이 5,996,134대로 1위를 굳건히 지키고 있으며, 그 뒤를 따라 도요타가 4,727,334대, 포드가 4,693