[마케팅] LG전자 엑스캔버스 마케팅

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.08.28 / 2019.12.24
23페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: A. 도입부
1. 디지털 TV의 성격
2. PDP가 주목 받는 이유

B. 환경분석
1.거시분석
2.미시분석
3.SWOT
4.현재 PDP의 시장상황

C. OSTP 전략
1. Objective
2. Segmentation
3. Targeting
4. Positioning

D. 4P Mix
1. Product
2. Promotion
3. Price
4. Place

E. 결 론

본문내용: A.도입부
1.디지털 TV의 성격

디지털 TV란 아날로그 방송보다 잡음이 없어 화질과 음질이 깨끗하고 영상 음성 이외에서 여러 가지 데이터를 실어 보낼 수 있어 다양한 정보서비스를 즐길 수 있는 것을 말한다. 스포츠 경기를 시청할 때 내가 좋아하는 선수에 대한 각종 데이터를 볼 수 있을 뿐만 아니라 다양한 각도 에서 촬영한 여러 화면은 동시에 또는 선택하여 볼 수 있고 드라마를 보면서 화면에 나오는 엑세서리 등의 홈쇼핑 가능한 TV이다.
지금은 디지털 TV의 가격이 비싸기 때문에 아날로그 TV가 디지털로 바뀌는 데는 시간이 꽤 걸릴 것으로 예상된다. 그러나 2009년경이면 점차로 보급 속도가 빨라지면서 2010년경이면 거의 전 가정에서 디지털 TV를 상용할 것이라는 것이 추세이다.
디지털 TV(DTV)는 기본적으로 디지털 방송을 수신해 시청할 수 있도록 하는 TV를 말한다.. 디지털 TV는 셋톱박스(STB)의 내장 유무, 화질, 디스플레이 방식에 따라 <표2－36>과 같이 구분해 볼 수 있다.

디지털 튜너와 디코더를 포함하고 있지 않아서 별도의 셋톱박스와 연결해야만 디지털 신호를 구현할 수 있는 디지털 TV가 분리형이라면 TV자체에 디지털 방송 수신기 즉, 셋톱박스를 내장한 제품을 일체형 디지털 TV라고 부른다. 일체형 TV의 경우 아직까지는 제공되고 있는 콘텐츠가 소수이고 방송 표준 기술에 대한 확신 부족과 함께 가격 부담이 크다는 면에서 크게 선호되지 않고 있다. 그러나 향후 디지털 방송 서비스의 확대와 함께 일체형 TV의 가격 하락이 전망되면서 일체형 TV에 대한 수요가 급격히 증가할 것으로 기대된다.
디지털 TV는 화질에 따라 표준화질 TV(SDTV; Standard Definition TV)와 고화질 TV(HDTV; High Definition TV)로 나눌 수 있다. SDTV는 기존의 아날로그 TV보다 약 2배가량 선명하고, HDTV는 주사선이 1,080개로 약 5배가량 선명하다. 현재 SDTV는 초기 보급형 모델로 출시되고 있지만, HDTV에 비해 가격 차이가 거의 없어 점차 사라지는 추세이다.
일반적으로 우리가 흔히 말하는 LCD TV, PDP TV 등은 디스플레이 방식에 따른 명칭이다. 우리에게 익숙한 CRT TV는 가격이 상대적으로 싸다는 장점이 있으며, 프로젝션 TV는 CRT 방식에 비해 밝기가 떨어지지만 화면이 대형인 장점이 있다. PDP TV는CRT나 프로젝션 TV에 비해 두께가 매우 얇다는 특징 때문에 벽걸이 TV로 불린다. 이와 함께 TFT-LCD TV는 소형 벽걸이 TV용으로 생산되어 왔으나 최근 관련 기술의 발달로 대형화의 실현이 가능해 지면서 시장에서의 선호가 높아지고 있다.
시장조사기관인 Gartner에 따르면, 전 세계 디지털 TV 제품의 생산은 금액을 기준으로할때 2002년에는 28억 달러에 이르며 2006년에는 연평균 37.1%의 성장(2

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] 소비시장의 양극화와 기업의 귀족마케팅 사례연구 및 성공전략

마케팅의 사례 191. 김치냉장고의 명품 딤채 . 202. 명품잡지 노블레스 213. 갤럭시 최고급 라인 수미주라(SUMISURA) . 224. LG전자의 엑스캔버스

[마케팅] 디지털TV LG `X-CANVAS` 마케팅전략

마케팅 전략(표참고)C.ostp 전략1.objectivea.현재 디지털TV시장의 NEEDS와 WANTS를 파악하고 마켓리더의 위치로　올라선다.b.X-canvas자체 브랜드 이미지 강화로 LG디지털전자의 전체적 이미지를 상향 조정한다.c.앞으로 다가올 디지털TV시장의 발전에 맞추어 새로운 시장 수요에　대비한다. 2.segmantation디지털 TV의 경우 아직 대중화가 되어 있지 않고, 기술수준의 발달이 현재 진행되고 있는 상태이기 때문에 타 가전제품에 비하면 가격이 월등히 비싸다. 이

(마케팅 성공사례) LG 전자 성공사례와 4P, SWOT 분석 [A+대박자료]

마케팅믹스(4P)1) PRODUCT브랜드 전략LG전자의 TV브라운관 생산판매의 노하우를 바탕으로 기술력있는 제품의 고급브랜드를 육성한다는 목표하에 전략적 자산으로서 X-canvas라는 브랜드를 2000년 5월 출시하었다. 고급, 고가격의 제품에서는 브랜드자체의 추종이 중요한 판매요인이 되기에 LG는 LG라는 브랜드는 물론 X-canvas라는 새로운 고급브랜드를 통해 브랜드 이미지를 제고한다는 전략이다. 엑스캔버스(Xcanvas)는 디지털 TV 통합브랜드로, 영어의 extra-large(

[마케팅성공사례] LG전자 성공사례

마케팅믹스(4P)1) PRODUCT▶브랜드 전략LG전자의 TV브라운관 생산판매의 노하우를 바탕으로 기술력있는 제품의 고급브랜드를 육성한다는 목표하에 전략적 자산으로서 X-canvas라는 브랜드를 2000년 5월 출시하었다. 고급, 고가격의 제품에서는 브랜드자체의 추종이 중요한 판매요인이 되기에 LG는 LG라는 브랜드는 물론 X-canvas라는 새로운 고급브랜드를 통해 브랜드 이미지를 제고한다는 전략이다. 엑스캔버스(Xcanvas)는 디지털 TV 통합브랜드로, 영어의 extra-lar

[뉴미디어] 엑스캔버스 디지털 마케팅

마케팅을 분석하고 더 나은 대안점을 찾고자 노력한 이번 과제를 통해 새롭게 변화하는 뉴미디어 속에서 어떻게 효과적으로 마케팅 전략을 구축 할 것인가를 앞서 경험해 볼 수 있었다. 우리 조는 LG전자의 LCD TV 브랜드 엑스캔버스가 새롭게 선보이는 디지털 마케팅을 평가하고 더 나은 전략은 제시 해 보았다. 1.주제선정 배경디지털 TV 시장은 크게 삼성의 파브와 LG의 엑스캔버스로 양분화 되어 호황을 누리고 있다. 출시 때부터 삼성은 TV가 고가격의

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인