[마케팅]농심햅쌀밥의 마케팅전략

농심의 매출에서 71.4%를 차지하는 라면시장에서, 확고한 시장선두주자로 자리잡고 있다. 또한 자사의 매출의 15%를 구성하고 있는 스낵시장에서 동양제과, 해태제과와 함께 시장을 삼분하고 있는 시장선두주자이다. 또한 농심은 현재 국제화라는 슬로건을 내 걸고 세계로의 진출을 꾀하고 있다. 이처럼 탄탄한 기반아래 기업을 성장시켜온 농심의 마케팅 전략에 대해 알아보도록 하겠다. 2. 농심 기업 분석 ①. 회사 소개 : 주식회사 농심은 1965년 9월18일

농심에서 ‘햅쌀밥’을 출시하여 제일제당의 ‘햇반’이 독점하고 있던 즉석밥 시장에 도전장을 내놓았다. 농심은 이를 위해 110억원을 투자해 생산 라인을 설치했으며 TV 등 각종 매체를 통해 ‘햅쌀밥’을 알리는 등 공격적인 마케팅을 전개하고 있다. 농심측은 2003년 약 80백억원의 매출을 올렸으며 2005년까지 5백억원의 매출을 달성한다는 계획을 세우는 등 ‘햇반’의 독주를 막기 위해 다양한 마케팅 전략을 구사했다. 이후 오뚜기에서도 즉석밥을

농심은 지난 5월초 출시한 햅쌀밥이 불과 한 달 만에 20억원의 매출을 달성한데 이어 6월과 7월에도 매출규모가 수직상승하고 있는 것으로 알려졌다. 후발 기업인데도 불구하고 시장에 뛰어들자마자 어떻게 그런 점유율을 올릴 수 있었는지, 과연 어떠한 요인으로 인해 햅쌀밥이 시장점유율을 높이고 있고, 그 저력이 무엇인지 알기 위하여 농심 햅쌀밥의 마케팅 전략과 특성을 조사하게 되었다.

현재 조금씩 의견수렴중 제품의 디자인 패키징을 새롭게 하거나 제품명을 새롭게 바꾸는등 모 그러면 지금은 건강스낵 영역도 확충되있고 블랙푸드도 이미 최대 전성기를 지날 정도니깐 충분히 성궁 할 수 있을것 같다 참고농심스낵짱 http://www.snackzzang.com/sna/mus/histmainidx1.jsp새우깡 http://www.saewookkang.com/sae/sto/birtdeftidx.jsp서울신문 http://www.seoul.co.kr/싸이월드 이미지 검색 http://www.cyworld.com/네이버 블로그 이미지 검색 http://www.naver.com/THANK YOU

마케팅 전략 필요주요 타겟 : 20대에서 30대 맞벌이 주부 , 신세대 주부, 30대 이상의 실수요자인 주부(독신자, 자취생, 여행자 또한 타켓 선정)STP 분석 - Targeting10대20대30대40대50대기혼미혼기혼미혼기타(여행자)여자남자Main TargetMain TargetSub TargetSub TargetSTP 분석 - Targeting출시 당시 포지셔닝- 고품질과 맛, 제품공정에서의 무 방부제 사용으로 부정적 인식의 제고2) 현재 포지셔닝높은 인지도 → 경쟁사와 비교해 고품질, 햇반 만의 차별된