[국제경영] 애플과 맥도날드 글로벌 기업의 브랜드 성공전략

목차1. 기업현황2. 브랜드 경영3. 해외투자사례4. 글로벌 경영전략5. 반 맥도날드화6. 결론1. 기업현황맥도날드는 세계에서 가장 큰 패스트푸드 체인을 운영하는 외식산업의 대표적인 다국적기업이다. 또한, 업계를 선도하는 글로벌 기업으로서 1999년을 기준으로 맥도날드의 전세계 매출은 380억 달러에 이르는 기업으로 상장하여, 포춘(Fortune (magazine))지에 세계 100대 기업에 선정되었다. 맥도날드는 1955년 창립자인 레이크룩( Ray A, Kroc)이 딕 맥도날

성공과 확산(1) 독특한 기업 운영 방식(2) 사회적 요인4. 과거 5년간 financial profile(1) 대차대조표(2) 손익계산서(3) 현금흐름표5. 산업구조 분석(1) 주요 경쟁자(2) 주요 고객6. 맥도날드의 경영철학과 글로벌시대 경영전략(1) 맥도날드의 경영철학(2) 해외 진출을 위한 경영 전략(3) 맥도날드의 국내 진출 현황과 전략7. 기업의 중시 가치 및 정신 (1) 맥도날드의 중시 가치 (QSC&V)(2) 맥도날드의 정신8. 맥도날드의 마케팅 전략(1) 세계 공통의 마케팅 전

성공전략독립된 마케팅 전략2. 표준화 - 도브표준화 마케팅 전략2. 표준화 -화웨이기술표준화세계시장 세력 확장 & 입지 강화 3. 글로벌 마케팅3. 글로벌 마케팅이란글로벌 마케팅은 한 기업이 목적을 달성하기 위하여 전세계에 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동이다.글로벌마케팅은 세계의 특정한 다수시장을 대상으로 하며, 경영자원, 상품, 자본, 서비스 등의 마케팅 요소를 표준화 하여 제공하려고 노력한다.3. 현지화 VS 표준화표준화

국제 다국적기업은 성장과 발전을 도모하기 위해 외부 환경조건에 적응하기 위해 현지국시장에서의 경영전략을 본사국 시장과 차별화 하는 것을 말한다.1980년대에 들어오면서 표준화 전략의 효과에 의문이 제기되기 시작했으며, 표준화 전략으로 각 국가의 경제나 문화, life style에 관계없이 똑같은 방식으로 전세계를 마케팅의 대상으로 삼는다는데 문제가 있다는 것을 알게 되었고, 실제로 글로벌 브랜드의 성공은 코카콜라, 말보르 담배 등 몇 개의

전략의 개발소비자의 연령을 확대(표적시장을 확대)시키는 마케팅 전략의 개발소비자의 선택행동분석을 통한 마케팅 전략의 개발마케팅전략에 지속적인 노력Ⅳ. 분석 결론 맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr 맥도날드 이야기 레이 크록, 이현정 옮김 지음| 문진출판사 펴냄 네트웍으로 성공한 맥도날드 레이크록 지음 | 문진출판사 펴냄 외식업 마케팅 신봉규, 황재선, 박재호, 함동철 | ㈜학문사맥도날드 쿠데타 레이 크록 지음 |