[마케팅] 태평양화장품 `라네즈`의 마케팅전략

라네즈 광고 전략코래드 등 5개 대행사가 공동으로 여성 2천9백98명을 대상으로 화장품 사용실태조사를 실시한 결과를 보면 여성들의 화장품 구입에 절대적인 영향을 미치는 것은 TV광고를 포함한 신문, 잡지의 광고로 나타났다. 조사 대상 중 63.7%가 응답했으며 이중 33.8%가 TV광고라고 답해 광고를 통해 브랜드 정보를 얻고 있는 것으로 나타났다. 그러므로 TV광고가 브랜드 성패를 좌우한다고 말해도 과언이 아니다. 태평양에서는 다른 화장품 회사들과

LANEIGE(라네즈)-목차-Ⅰ. 기업선정동기Ⅱ. 기업분석라네즈 소개(1) 라네즈 컨셉, 목표, 비전(2) 국제사업의 현황(3) 브랜드 연혁(4) 라네즈의 마케팅 포인트Ⅲ. 마케팅 분석1.STP분석 2.4P분석Ⅳ. 소비자 행동에 따른 전략1. 문제인식(1) 노출2. 정보탐색(1) 주의(2) 이해3. 구매 전 대안평가4. 구매5. 구매 후 행동(1) 구매 후 부조화(2) 불평행동Ⅴ. 결론(문저젬 및 발전방향)Ⅰ. 기업선정동기태평양은 1945년 국내 최초로 화장품 사업에 진출하여, 200

1. 태평양2. 라네즈 - 4번의 리뉴얼3. 브랜드 마케팅, 체험 마케팅4. 히트상품5. 라네즈 브랜드의 성공요인1. 태평양 소개태평양그룹의 모기업인 ㈜태평양은 55년 전 화장품회사로 설립됐다．창립 이래 줄곧 시장점유율 1위를 고수하며 한국 화장품 산업을 이끌고 있다．국내 3백여개 업체가 있지만 1960년대부터 한번도 2위로 밀려난 적이 없다.97년 외환위기 직후 업계 전체 매출이 20% 이상 줄 때도 이 회사는 오히려 시장 점유율을 높이며 선두자리를

라네즈는 시티우먼의 동향에 맞는 미를 추구하는 브랜드로서 확고한 자리매김을 한다. 2000년 2월 라네즈는 Everyday New Face라는 슬로건을 내세우며 더욱 젊고 상괘한 브랜드 이미지를 창출함으로서 실용적인 마케팅 전략을 활발히 수행한다.4. LANEIGE의 컨셉, 목표, 비젼브랜드 컨셉한국여성이 가장 애용하는 화장품. 첨단 테크놀로지라는 HARD 측면과 감성이라는 SOFT 측면이 결합하여 효능 및 심리적 만족의 극대화를 실현하는 TOTAL BEAUTY CARE를 지향한

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