[광고와 홍보] 네이버와 네이트의 광고전략 비교 분석

현지화 마케팅 및 성공요인분석 및 핵심역량 분석 국제경영전략 사례 분석 / 전략분석  서론 기업소개 - 기업현황, 개요, 연혁, 경영방침, 로고, 비젼, 미션 등 본론 성공요인 및 마케팅, 광고전략 분석Chapter 2 - 시장환경분석, 인터넷시장 현황 및 사용패턴 분석(1) 경쟁업체 – 다음, 네이트, 네이버(마케팅 4p stp swot) 비교분석(2) 국내 인터넷사용 현황분석 / 소비자 패턴 분석Chapter 3 – 지속가능경영전략 분석(1) 지식경영, 윤리경영, 지속가능

전략 .28(1) 사회중심 마케팅 전략1) 컬러마케팅 2) 사회공헌활동(2) 자연환경중심 마케팅 전략1) 환경친화제품2) 지구온난화방지 3) 청정개발체제사업4) 대기오염방지시설 5) 기타 환경중심마케팅4. 국내 IMC전략 실행 .34(1) 광고목표(2) IMC전략과 집행1) 광고의 전략 - “One Voice 전략Ⅵ. 경쟁자 분석1. 국내 경쟁사

네이버가 절대적이다. 그 뒤를 이어 다음과 네이트가 차지하고 있다. 모바일에서 활용도가 높을 것 같은 버스정보안내, 기상청 등과 같은 모바일웹사이트도 예전에 비해서 트래픽이 높아지고 있지만, PC 시장과 같이 포탈 사이트를 중심으로 하는 이용행태가 변하지는 않는 듯 하다. 일견하기로는 국내 시장에서 네이버의 시장 지배력 또한 동일해 보인다.작은 수치이긴 하지만, 스마트폰 사용자들의 포탈 이용이 PC와는 조금 다른 양상을 보이고 있다.

네이버의 72%와는 비교할 수도 없는 수준이다. 그렇다면 구글이 아시아권에서 제대로 힘을 쓰지 못하는 까닭은 무엇일까? 해외 전문가들은 현지화 이슈를 지적하고 있다. 여전히 구글(Google)이란 브랜드에 어색한 한국 네티즌들에게도 마찬가지일 것이다. 현지 (업체)처럼 생각하라(think local)는 가장 기본적인 원칙에 충실하지 않는 이상 구글이 한국에 진출한다고 하더라도 크게 달라질 것은 없지 않을 것이다. 본 보고서에서는 한국시장 진출에 실

PPT의 자체 디자인 및 내용 배치 등에 관한 모든 권리는 주용욱 에게 있습니다. 무단전제 및 배포하시는 분은 밥 사드리겠습니다.자료조사 : 2001270060 박숭희PPT 제작 : 2004270200 주용욱발표 : 2003630006 김소영자체 광고 제작: 2001840006 김은파2001440151 백성규여러 분석 및 첨삭 : 조원 일동협찬 : 서울시립대학교 중앙도서관 3,4층 의자들.“끝으로 한 학기 동안 수고하신 홍성준 교수님과,여러 학우들에게 감사의 말씀 드립니다.정말 수고하셨습니다.”