[집합행동론] 명품유행 관한 집단행동론적 분석

론을 도출하면서, 휴대전화 소비를 부추기는 구조를 분석하는데 미흡함이 있었다. 예를 들어, 광고가 청소년에게 어떤 식으로 영향을 미치는지 설명하는데 한계를 지닌다. 광고가 소비의 동기가 된다는 정도의 결론이 나왔는데, 이것은 수용자 측의 목소리만을 분석의 대상으로 했기 때문이다. 마지막으로 이 글은 원인을 분석하는데 그치고, 새로운 전망이나 대안을 제시하지는 못했다. 한 가지 아이디어를 제공한다면, 그동안 청소년의 지나친 소비

명품정보를 얻을 수 있다. 자연 화려하지 그지없는 명품에 마음을 빼앗기는 사람들이 늘어날 수밖에 없다. 외모 지상주의도 한 몫 한다. 내면보다는 외모에 더욱 신경 쓰게 되고, 명품은 이런 심리를 가진 사람들에게 더 없이 좋은 액세서리다명품업체들은 새로운 중산층 고객의 특성을 몇 가지로 나누어 분석한다. 먼저 기존고객과 달리 품질과 새로운 디자인, 유행에 민감한 반면 브랜드에 대한 충성도는 떨어진다고 본다. 젊은 층이 대거 명품 소비

관한 연구는 크게 행동론적 접근법과 태도론적 접근법으로 구분되어 이루어지고 있다. 2. 행동적 로열티와 태도적 로열티행동론적 접근법에 의한 브랜드 충성도는 재구매 빈도, 동일한 브랜드 선택의 가능성, 특정 브랜드에 대한 선호 정도 등에 관한 것으로 소비자의 구매 행동에 초점을 두고 있다. 그러나 이와 같은 논리는 동태적이고 역동적인 특성을 지니는 소비자들의 의사결정과정을 파악하고 분석하는 데 한계가 있다는 점이 거론되었고, 과거

분석, 충성도에 대해서도 알아볼 것이다. 2. 기존의 연구 1) 행동론적 접근법과 태도론적 접근법상표 충성도에 관한 기존의 연구는 크게 행동론적 접근법과 태도론적 접근법으로 나누어볼 수 있다. 행동론적 접근법은 소비자가 한 브랜드를 얼마나 반복하여 구매하는지, 즉 구매행동을 근거로 미래의 구매확률을 예측한다. 그러나 상표 충성도를 과거 행동만으로 측정한 이 접근법은 유동적이고 복잡한 소비자 의사결정과정을 이해하고, 충성도의 결

론적 접근법은 리더에 초점을 맞추어, 성공적인 리더와 성공적이지 못한 리더, 리더인 사람과 아닌 사람을 구분시켜 주는 특성이 무엇인지를 규명하는 데 중점을 두고 있다. 이 접근법은 리더는 다분히 타고나는 것으로 인식하고 있다. 그러나 일반화된 공통적 특성이 존재하기 어렵고 이를 검증할 만한 이론적 근거가 미약하다. 둘째, 행동론적 접근법은 리더와 팔로어의 관계에 초점을 맞추어, 팔로어에게 바람직한 영향을 미치거나, 집단이나 조직의