[소비자의사결정] 대안평가 및 정보탐색 실습 -MP3 PLAYER

MP3플레이어 소비자의 특성과 구매행동을 분석하여 소비자의 구매행동의 절차에 관해 알아보고, MP3플레이어 소비자 행동분석을 통하여 구매의사결정 모델에 적용하여 분석하는데 목적이 있다.3. 연구대상조원 한명(가명 : 김종민)이 학기 초에 MP3player를 구매한 것을 의사결정모델에 적용 하고 분석, 연구하였다. 4. 연구제품제조회사iriver모델명N10헤드폰 출력좌 18mW ＋ 우 18mW (16Ω) 볼륨 최대신호 대 잡음비90dB (MP3)메모리 용량256MB디자인 평가

소비자 의사결정과정의 본질16E. 동기16F. 문제 인식18G. 정보탐색20H. 대안 평가.

및 사업부문의 구분△ 영업개황‘아이리버’는 2004년 상반기 매출 1,832억원, 영업이익 285억원을 달성하여 전년 동기 대비 매출의 경우 110%, 영업이익의 경우 28.3%의 성장을 기록하였습니다. 이는 국내외 MP3 플레이어 시장의 급성장과 더불어 차별화된 제품 출시 및 현지 밀착형 마케팅의 결과라고 보여 집니다. 또한 ‘아이리버’ 브랜드 이미지 강화를 위해 동년 처음 시작한  TV광고 및 드라마 연계광고는 소비자들의 좋은 반응을 얻어 MP3P 수요층을

탐색을 하는 경우가 가장 많았으며, 대리점을 방문하는 경우가 그 다음으로 많은 것으로 조사되었다. 따라서 자사제품의 경우 호기심을 끌고 공감대를 형성하며, 런칭 단계에서 오피니언 리더층의 지지를 얻어 주변사람(친구, 동료, 준거집단) 의 영향을 많이 받는 소비자들에게 어필할 수 있는 프로모션과 유통전략을 실행해야 할 것이다.핸드폰 단말기 구입시 정보를 얻는 곳핸드폰 단말기 구입 장소3) 정보처리 및 대안평가과정설문조사 결과 고객

MP3플레이어로 마침내 2003년 국내시장 점유율 1위뿐 아니라 미국, 유럽 등을 포함한 세계 시장 1위라는 기염을 토하였다. 2. 레인콤의 Key Success Factor첫째, 레인콤은 독특한 인사조직 관리를 실시했다. 다양한 분야의 인재를 확보하였고, 자유로운 조직문화 및 능력 성과 중심의 시스템으로 최대한의 능력을 발휘할 수 있도록 동기를 부여했다. 또한 신속한 의사 결정 구조는 신속한 신제품 출시로 이어져 변화의 시대에 가장 중요한 스피드를 확보하게 해