[IMC] 캐논CANON 체험마케팅
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- 목차
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EX WORLD
TOUCH POINT
EX POSITIONING
CONCEPT
SEMS
EX GRID
광고시안 제작
PR 세부전략
- 본문내용
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욕구발생
놀러 가서 사진 찍고 싶을 때
여행 중에 멋진 풍경, 추억을 남기고 싶음
신문기사에서 카메라 관련 기사를 볼 때
일일이 필기하기 귀찮아서
사진으로 찍고싶을 때
친구들이 사용하는 것을 볼 때
미니홈피, 블로그 등 사진을 볼 때
필름 카메라가 불편할 때
(빨리 확인하고싶다.)
필름 값이 아까울 때
사진이 잘 안 나왔을 때
카메라폰 보다 더 나은 성능이 필요할 때
멋진 풍경의 사진을 볼 때
셀프 누드를 볼 때
재미있는 합성 사진을 볼 때
정보탐색 및 탐구
고려군 형성
(올림푸스, 니콘, 후지, 코닥, 소니, 삼성 등)
광고(TV, 옥외, 신문, 잡지)
팜플렛을 볼 때
길 가던 중 대리점을 볼 때
신문 기사, 사진 잡지
각종 포탈 싸이트 검색
주위 카메라 사용자들
각종 브랜드 안테나 샵
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