[소비자행동론] 리바이스의 상표확장전략

리바이스 라벳이 박힌 진의 탄생 125주년 기념 2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전 세계에서 동시 출시2003 리바이스 150주년II. SWOT 분석1. Strength(1)높은 인지도와 신뢰도리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가지고 있기 때문에, 리바이스=청바지 ,청바지=리바이스라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높다. 또한 이와 같은 높은 인지도는 소비자가 리바이스라는 브랜드의 상품의 질에 대해 의

소비자행동론 기말 조과제과목명: 소비자행동론제출일: 2005. 6. 2 (목)제출인: 제 1 장 서론제 2 장 이론적 고찰제 1 절 소비자와 브랜드의 관계에 관한 기존 연구 1. 소비자와 브랜드의 관계2. 소비자와 브랜드 관계의 6가지 질적 구성 개념3. 소비자와 브랜드 관계의 15가지 유형제 2 절 브랜드 충성도에 관한 기존 연구 1. 브랜드 충성도2. 행동적 로열티와 태도적 로열티제 3 장 연구 방법론제 1 절 분석의 준거 제 2 절 인터뷰 설계제 3 절

상표부착생산(OEM) 방식에서 탈피, 아이리버라는 자체 브랜드로 중국시장에 뿌리내리기 시작했다. 레인콤의 브랜드 전략이 먹히면서 지난해 중국시장 매출액은 300억원대를 기록, 2002년에 비해 800% 이상 성장하는 기염을 토했다. 올해부터는 상하이에 위치한 현지법인을 통해 중국 시장을 본격적으로 공략하기로 했다. 기존 오프라인 매장뿐 아니라 올 상반기에 중국시장에 진출하는 CJ홈쇼핑과 온라인시장 등 새로운 유통채널을 통해 중국 소비자들을

전략으로 고객의 욕구에 적극 대처해 소비자 신뢰와 차별된 이미지를 이끌어 내고 있다.① 제품의 속성빈폴 스타일이라 함은 폴로를 벤치 마킹하여 폴로 제품을 한국의 표적시장에 맞는 제품으로 승화하고 빈폴이라는 기품 있고 전통을 존중하는 자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일을 추구하는 것이 빈폴의 포지셔닝이다. ② 이미지 포지셔닝빈폴이라는 상표가 고급스럽고 편안한 이미지로 최고의 품질을 추구한다는수준에

리바이스 라벳이 박힌 진의 탄생 125주년 기념 2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전 세계에서 동시 출시2003 리바이스 150주년II. SWOT 분석StrengthWeakness높은 인지도와 신뢰도리바이스 고유의 제품의 차별화효과적인 전국적 유통망 형성비교적 높은 가격고객과의 커뮤니케이션 부족서비스의 부족OpportunityThreats소비자 성향의 고급화주 5일 근무제 실시로 레져문화 확산->케쥬얼 의류 소비 증가자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성많