[마케팅] 아미노산음료`플러스마이너스`재활성화 전략

목 차 Ⅰ. 연구 개요1. 선정 배경Ⅱ. 업체 개요1. 기업 소개2. 최고경영자 소개Ⅲ. 현상분석1. 한국 전체 음료 시장의 특성2. 2004년 상반기 음료시장 3. 웅진식품 제품(아침 햇살)의 경쟁자 분석 Ⅳ. SWOT분석1. 강점2. 약점3. 기회4. 위협Ⅴ. 제품 소개 및 마케팅 전략 분석1. 아침햇살2. 초록매실3. 하늘보리4. 웅진식품의 마케팅 정책과 성과Ⅵ. 웅진식품의 문제점과 향후 전략과 제언- 참고문헌 출처Ⅰ. 연구 개요1. 선정 배경해마다 수많은 신제

마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다. 박카스는 다량의 타우린을 함유하고 있으며, 니코틴산아미드(비타민 B3), 염산피리독신 (비타민B6), 질산티아민(비타민 B1),인산리보플라빈나트륨(비타민 B2) 등의 5가지 비타민 과 소량의 카페인 등을 함유하고 있다. 특히 타우린은 아미노산의 일종으로 식물에는 거 의 들어있지 않으나, 새우 오징어 등의 갑각류와 연체동물에 많이 함유되어 있다. 성인병 과 만성 질환의 예방 및 치료와 관련하여 타우린에

마케팅 활동을 강화해 나감으로써 박카스가 한국인의 건강음료가 아닌 세계인의 건강음료가 되도록 할 것1963년 개발된 박카스는 지금까지 모두 156억4000만병이 팔렸으나 지난해 수출은 전체 판매량의 5%에도 못 미쳤다. 7. 개선점과 새로운 전략(1) 긍정적 이미지로의 브랜드 이미지 전환박카스는 현재 기업의 아이덴티티(identity)와 제품의 이미지(image)가 맞지 않는 치명적인 위험을 지니고 있다. 박카스 제품을 통해 알 수 있는 기업의 아이덴티티는

전략1) 광고 크리에이티브 목표박카스 Decafe를 소비자에게 확실하게 인지시킨다. 상대적으로 취약한 타겟 영역인 10~20대의 젊은 층을 향한 타겟 확장 전략이 필요하다. 단, 박카스의 타겟 확장과 더불어 간과할 수 없는 것은 주 고객층의 유지이다. 그러므로 기존 고객의 충성도를 강화시키면서 비타500에게 빼앗긴 젊은 고객을 재확보 해야 한다.2) 광고 크리에이티브 컨셉트 설정비타민 음료는 박카스에 대항할 수 있는 대체 포지션을 찾아냈다. 비타 5

전략연구소 소장) 광고회사는 업무의 특성상 지속적으로 학습하는 조직이어야 하는데 실제 업무는 광고주의 요청이나 경쟁 프리젠테이션과 같은 상황에 의해 요구되어지는 단기적이거나 대응적인 업무가 중심이 되기 쉽다. 이러한 환경 하에서 LG애드의 브랜드전략연구소는 실무에 적용할 수 있는 지식을 창출하고 활용하며, 재생산 해내는 학습조직의 중심역할 수행을 위하여 2001년 10월 설립되었다. 유기적인 조직 구조 브랜드전략연구소는 마케팅