[마케팅원론] `내 남자의 아내도 좋아` 영화 마케팅 기획안

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2011.01.18 / 2019.12.24
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목차: 1.주제 선정 목적 및 목표

2.영화마케팅(상품으로서영화속성)

3.영화소개

4.OLD
기존마케팅분석
5.NEW
마케팅 컨셉트
SWOT분석
컨셉도출
셀링포인트
마케팅 전략
타겟마켓선정및분석
포지셔닝
벤치마킹
마케팅믹스 (Price Place Product)
마케팅믹스 (Promotion)
시기별 세부 프로모션 전략

본문내용: 로맨스라면 고통도 달콤하다고 느낄 정도로 사랑 앞에 용감한 크리스티나(스칼렛 요한슨)

로맨틱한 낭만보다는 이성이 앞서는 지적인 현실주의자 비키(레베카 홀). 영화내 가장 많은 심적 갈등을 겪는 인물

우디 알렌

영화
<돈을 갖고 튀어라>,<한나와 그 자매들>,
<카이로의 붉은 장미>,<맨하탄>,<애니 홀>,
<브로드웨이를 쏴라>,<뉴욕 스토리>,
<에브리원 세즈 아이 러브 유>,<매치 포인트>,
<애니씽 엘스>,<스쿠프>,<내 남자의 아내도 좋아> 등

수상 경력
2009년 제66회 골든 글로브 시상식 뮤지컬/코미디 부문 작품상
(비키 크리스티나 바르셀로나 1987년 아카데미 시상식 각본상 (한나와 그 자매들) 1986년 세자르상 외국어영화상 (카이로의 자주빛 장미)

특징
감독, 배우, 시나리오 작가, 소설가 등 다양한
분야에서 40년 넘게 창작 에너지를 담아온 우디
앨런. 우디 앨런은 자신의 아픔이나 열등감 등을
코미디로 표현해 웃음과 드라마를 넘나드는 독특한
유머 세계를 만들어낸 감독이다.

페넬로페 크루즈 (스페인)

작품
<오픈 유어 아이즈><바닐라 스카이><코티카>
<빨간 구두><밴디다스><귀향><러브 인 클라우스>
<나인><엘레지><내 남자의 아내도 좋아><지포스>
<브로큰 임브레스>

수상경력
2009년 제81회 아카데미 시상식 여우조연상 2009년 제62회 영국 아카데미 시상식 여우조연상

특징
강한 인상으로 한국 개봉작이 많지 않음에도
불구하고 어느 정도 인지도를 형성하고 있는
배우이다.

배경 및 소재
행동변수
유럽여행 & 휴가 계획 중 and 계획 할 사람
세분시장
연령: 20대(19~26세)
직업: 대학생
성별: 남녀불문
특성변수
영화감상편수
19~24세는 특히 영화시장 주 고객층
영화 선택
스토리 중시
효과적인 홍보매체
TV 영화 전문 프로그램
주의사항
몇몇 파격적 장면에 대한 거부감 -> 마케팅 시 노출 지양
마케팅 방향
영화의 배경인 바르셀로나의 여행지로서 매력 강조하는 이미지 노출
파격적 장면 및 소재 노출 지양

기본 정보: 멜로/애정/로맨스, 드라마
감독: 정윤수
출연: 손예진, 김주혁
등급: 18세 관람가

홍보 카피: 자신 있어? 평생 한 사람만 사랑할 자신!
나를 두고 또…?
컨셉: 나 아닌 다른 남자와 또 결혼하겠다는 여자와, 헤어질
것인가, 그녀를 반만이라도 가질 것인가?

마케팅 포인트: 일부 일처제 결혼제도에 대한 발칙한 상상
손예진에 대한 재발견

개봉 첫 주 관객 동원 50만 이상

개봉 후 영화평
- 원작에서 보여준 사랑과 축구의 미묘한 감정선을 제대로
표현하지 못한 역부족

자료평가

이해하는데 도움됐어요, 감사합니다.
acacia1***
(2014.11.18 01:51:59)

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