[국제경영]기업의 현지화전략과 사례- 이마트와 영원무역

기업인 까르푸 등의 다점포화가 상품 구매와 물류, 점포 관리 등에서 시너지 효과를 낼 수 있을 것으로 보여진다.2) 이마트의 현지화 전략각종 경제 관련 지표가 잇따라 호전된 것으로 나타나고 있다. 이에 따라 증시에 자금이 몰리는 등 경기 회복에 대한 기대감이 점차 고조되고 있다. 그러나 경기회복이 가시화 되려면 역시 관건은 수출에 달려있다. 수출의 첨병 역할을 하고 있는 국내 기업의 해외 현지화 성공 사례를 통해 수출 제고를 위한 시사점

기업인 까르푸 등의 다점포화가 상품 구매와 물류, 점포 관리 등에서 시너지 효과를 낼 수 있을 것으로 보여진다.2) 이마트의 현지화 전략각종 경제 관련 지표가 잇따라 호전된 것으로 나타나고 있다. 이에 따라 증시에 자금이 몰리는 등 경기 회복에 대한 기대감이 점차 고조되고 있다. 그러나 경기회복이 가시화 되려면 역시 관건은 수출에 달려있다. 수출의 첨병 역할을 하고 있는 국내 기업의 해외 현지화 성공 사례를 통해 수출 제고를 위한 시사점

기업으로 미국에서의 성공 노하우를 바탕으로 해외시장에 적극적으로 진출하였으나, 상당히 많은 국가에서 실패를 경험했으며 특히 한국 시장은 98년 유통시장 개방 시점에 맞춰 시장을 선점하기 위해 진출하였으나 국내 유통 기업들과의 경쟁에서 패배함으로써 사업을 완전히 접은 사례가 있다.본 보고서는 국내와 국외의 대표적인 유통업체인 이마트와 월마트의 한국 시장과 중국 진출전략을 분석할 것이다. 그리고 두 기업의 각 시장 진출 성과분

기업의 마케팅 성공사례91) 아이리버9(1 )철학과 연혁9(2) iRiver의 국제마케팅 전략

기업들의 주요 진출 대상 국가로 주목 받고 있다. 본 보고서는 지난 1997년 중국 상해에 진출한 국내 할인점 업계 선두 업체인 신세계 이마트의 선발 경쟁업체인 월마트, 까르푸의 주요 경영전략과 현재의 “이마트의 중국 진출 성공기”를 만들어 낼 수 있었던 차별화 된 구체적인 경영 전략과 현지화를 위한 노력을 살펴보고자 한다. 그러나, 이마트의 중국시장에서의 경쟁은 초기 단계에 있는 만큼 SWOT분석과 CROSS SWOT을 통해 이마트의 적절한 전략 역시