[마케팅] 노트북 `센스` 브랜드위상 공고화를 위한 IMC캠페인 전략

전략적 대안을 소개하고 있다. 구체적으로 살펴보면 다음과 같다. ① 제품 . 광고 표준화 전략이는 제품과 광고를 모두 표준화하는 전략으로, Pepsi Cola가 흔히 사용하는 방법이다. Pepsi Cola는 최근 Michael Jackson을 모델로 전세계적 Choice of the Pepsi Generation을 부각시킨 캠페인이 이에 해당한다. 이 전략의 장점은 앞에서 지적한 바와 같이 글로벌 마케팅에 따른 비용절감일 것이다. 그러나, 이 전략은 현지 소비자의 욕구와 정서를 고려하지 않는 맹점을 가

브랜드가치(상표가치)의 평가 사례1. 삼성 노트북 PC 센스 독주 돋보여2. 가장 높은 충성도를 보인 삼성 센스3. 사용자는 적지만 강력한 브랜드 소니 바이오4. 노트북의 명가를 지켜가는 LG-IBM 씽크패드5. 노트북 브랜드의 신흥 세력 컴팩 프리자리오6. 가장 고른 평가를 받은 후지쯔 라이프북7. 분발해야 할 국내 브랜드들Ⅶ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론브랜드(brand)는 개인 또는 그룹의 판매자의 상품이나 서비스를 식별하고, 경쟁자와 차별화를 위한 로

마케팅 부서 아래 디자인센터, 그린팩키지, IMC가 신설되었다. 오리온이라는 큰 기업 아래 각각의 부서로서 권한위임이 되어 있다고 한다. 3. 조직개편-조직구조개편(구조개혁)2010년 2월 5일 임시주주총회를 열고 강원기 부사장을 새 대표이사로 임명하는 등 총 12명의 임원에 대한 인사이동을 단행하였다. 새롭게 개편한 조직은 과자 제품군에 따라 크게 세 개로 나누고 조직별 소상장제를 도입하고 기존 조직을 전략사업부문(SBU, Strategic Business Unit) 체

IMC와 브랜드자산목차1.IMC정의&개념과특징 2.IMC목표 : 브랜드 자산의 구축⓵브랜드 인지도⓶브랜드 이미지3.IMC전략의 수립과정4.적용 사례 : 삼성전자 노트북『센스』⓵IMC의 도입⓶최근의 경과⓷전망5.결론1.IMC란?정의통합적 마케팅커뮤니케이션이라고 해석 되는 IMC는 Integrated Marketing Communication의 약자이며 1990년대 이후 중요한 마케팅 흐름의 하나는 통합적 마케팅커뮤니케이션에 대한 관심의 확산이다. 과거에는 광고, 판매촉진, 홍보, 이벤

마케팅 커뮤니케이션 전략을 3,4장을 통해 알아보겠다.제3장 브랜드 자산 구축과 기업의 사회적 책임의 관계에 대한 논의제1절 브랜드자산의 개념과 브랜드자산구축을 위한 요소1.브랜드자산의 개념Aaker에 의하면 브랜드 자산은 한 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 자산과 부체의 총체인데 이것은 제품이나 서비스가 기업과 그 기업에 제공하는 가치를 증가시키거나 감소시키는 역할을 한다라고 정의하였다. 이 외에도 Wells, Rangaswamy, Bov