[커뮤니케이션 기법론] 래미안 브랜드 차별화 전략

브랜드 마케팅의 중요성에 대해서 알고 다양한 사례를 통해 그 효과를 검증해 보고자 한다. 논문의 연구 방법은 이론적인 배경을 살펴보고 구체적인 사례를 분석하여 브랜드 마케팅이 얼마나 중요하고 그 효과가 어떠한지 살펴볼 것이다. 본론이론적 배경브랜드의 개념브랜드는 소비자들의 신뢰를 더해주고, 기억을 돕고 커뮤니케이션을 지원하며 실질적인 경쟁우위를 창출하기 위한 차별화의 기초를 제공해 준다. 그러나 이러한 브랜드에 대한 정

브랜드 네이밍⇨ 기업이나 단체에서 개발하거나 제공되는 대상에 대해 소비자 혹은관계자와의 원활한 커뮤니케이션을 담당할 수 있도록 독자적인 이름을붙이는 것□ 내가 생각하는 브랜드 네이밍유무형의 제품이나 서비스, 가게, 온라인 쇼핑몰, 그리고 연예인까지 브랜드라고 할 수 있는 모든 대상들이 소비자들에게 쉽게 불려지고, 홍보되기위한 목적으로 이름을 개발하는것본 론1. 브랜드의 생성 과정브랜드전략 수립브랜드네이밍

커뮤니케이션을 담당할 수 있도록 독자적인 이름을 붙이는 것 ○ 내가 생각하는 브랜드 네이밍 ▶ 유무형의 제품이나 서비스, 가게, 온라인 쇼핑몰, 그리고 연예인까지 브랜드라고할 수 있는 모든 대상들이 소비자들에게 쉽게 불려지고, 홍보되기위한 목적으로이름을 개발하는것 본 론브랜드의 생성 과정본론브랜드의 생성 과정브랜드전략수립브랜드네이밍브랜드디자인브랜드커뮤니케이션1) 브랜드 전략수립 단계(≒전략적 마케팅

차별화에 나서고 있다. 이제 아파트 브랜드는 다른 아파트와 구별하는 단순한 식별기능뿐만 아니라 소비자의 중요한 평가기준이 되고 있으며, 아파트의 가치를 높여주는 무형적 자산 요소가 되고 있는 것이다. 2. 연구배경대우건설의 푸르지오, GS건설의 자이, 현대건설의 힐 스테이트 이 세가지 브랜드들의 TV광고와 브랜드전략을 분석해 보았는데 이 브랜드들을 선택한 이유는 다음과 같다.1. 선두 브랜드인 삼성 래미안을 앞지르기 위해 치열한 경쟁

차별화에 나서고 있다. 이제 아파트 브랜드는 다른 아파트와 구별하는 단순한 식별기능뿐만 아니라 소비자의 중요한 평가기준이 되고 있으며, 아파트의 가치를 높여주는 무형적 자산 요소가 되고 있는 것이다. 2. 연구배경대우건설의 푸르지오, GS건설의 자이, 현대건설의 힐 스테이트 이 세가지 브랜드들의 TV광고와 브랜드전략을 분석해 보았는데 이 브랜드들을 선택한 이유는 다음과 같다.1. 선두 브랜드인 삼성 래미안을 앞지르기 위해 치열한 경쟁