[스포츠경영론] 기업의 스포츠 스폰서쉽 활동실태와 성공사례 및 홍보효과

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목차: [ 목 차 ]

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 기업의 스폰서쉽 현황 및 활동 실태
1. 스포츠 마케팅의 정의
1) 스포츠의 마케팅(The Marketing Of Marketing)
2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)
2. 스포츠 스폰서쉽 현황
3. 국내외 기업의 스포츠 스폰서쉽 성공 사례
1) 국가별 사례
2) 기업의 사례
3) 스포츠 스타와 기업의 마케팅
4. 월드컵 마케팅과 국내 기업의 sponsorship
5. 올림픽 마케팅을 통한 기업의 sponsorship

III. 기업의 스포츠 스폰서쉽을 통한 기업의 홍보효과
1. 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과
2. 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과
3. 시드니올림픽의 sponsorship 창출 효과

Ⅳ. 스포츠 마케팅산업의 특성을 고려한 기업의 스폰서쉽 전략
1. sports 산업의 특성
1) 스포츠 제품과 서비스에 대한 시장
2) 스포츠 제품
3) 스포츠의 가격
4) 스포츠의 촉진
2. 제안서 체크포인트 및 스폰서가 얻는 권리
3. 기업의 sports sponsorship 전략
4. 전략적 마케팅을 위한 sports sponsorship

Ⅴ. 결론 및 제언

참고 문헌

본문내용: ③ 68년간 공식 후원사로서 올림픽대회 지원
1900년 아테네에서 제 1회 근대올림픽이 열릴 당시 이미 「코카․콜라」는 미국 전역에서 마실 수 있게 되었고, 1928년 암스텔담 올림픽(olympic) 대회에 1000 박스의 코카콜라가 미국 선수단에 공수되면서, 올림픽(olympic)과의 관계를 맺기 시작하였다. 코카․콜라사는 또한 국제 올림픽조직위원회(International Olympic Committee)와 2008년까지의 장기 공식후원사계약을 맺었다.「코카․콜라」사는 올림픽을 주제로 한 각종 프로모션, 홍보, 판촉 활동을 적극적으로 펼쳐오고 있다. 1996년 우리 나라의 황영조 선수도 참가한 바 있는 <올림픽 국제 성화봉송 프로그램>에는 올림픽에 전문 스포츠인이 아니면서도 직접 참가하여 올림픽(olympic)의 열광을 느낄 수 있게 하였다. 또, 올림픽(olympic) 대회마다 올림픽(olympic) 핀(벳지) 수집가들을 흥분시키는 <코카콜라 핀 트래이딩 센터>는 대회를 거듭할수록 전통을 쌓아가고 있다. 이외에도 올림픽은 회사의 이미지 고양을 위한 홍보는 물론 제품의 패키징, 광고, 판촉 등 각종 마케팅활동을 총망라하여 코카․콜라사가 스포츠 마케팅(sports marketing)의 선두주자가 되게 한 중요한 주제가 되었다. 이 외에도, 전세계 190개국 이상에서 각 국의 올림픽위원회(International Olympic Committee)를 후원하고 있는 코카․콜라사는 한국에서도 1995년 이래 대한체육회/대한올림픽조직위원회의 공식 후원사로서 계약을 체결하고 한국 아마추어 스포츠를 지원할 뿐만 아니라 태릉/태백선수촌에서 훈련하는 국가대표 선수들을 대상으로 스포츠음료 및 청량음료를 공급하고 있어 전문 스포츠인들 에게도 친근하게 다가갈 기반을 구축하였다. 이밖에도 코카․콜라사는 각 시장마다 특징 있게 관심을 끄는 스포츠와의 꾸준한 연계를 통한 발전을 꾀할 뿐만 아니라, 전문 스포츠인은 물론 팬들이 함께 즐기는 스포츠를 위해 적극적인 지원활동을 아끼지 않고 있다. 더글라스 대프트 사장은 오랜 동안 해외 영업부문 전문가로 활동해왔으며, 「코카․콜라」 사업을 지속적으로 성공으로 이끄는 전략으로서 보다 현지 화된 조직과 조직원들의 역량을 강조하고 있다. 코카․콜라사는 세계 최대 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치를 견지하고 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 「코카․콜라」를 비롯하여 「코카․콜라」 라이트 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산 판매(selling)하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카․콜라사 제품을 즐기고 있다.
(4) 코오롱
`코오롱＝마라톤'이란 등식이 소비자들 뇌리에 각인 돼 있다. 코오롱은 황영조-이봉주-김완기-이창우 등을 배출한 `마라톤 기업'. `가장 경쟁력을 갖춘 스포츠인 마라톤 선수를 육성해낸 코오롱이 가장 좋은 스포츠 용품을 만든다'는 이미지 고양을 위한 시도로 마라톤화 카오스 1, 2, 3을 개발해 세계시장을 공략하고 있다. 상용화, 대중화를 위해 운동선수뿐만 아니라 청소년층을 겨냥하고 있다. 자사 브랜드인 ACTIV의 홍보를 위해 올림픽(Olympic)이나 아시안게임 등 국제대회에 출전하는 한국 선수단에 운동복을 공급, 브랜드 이미지(image)를 높이고 있다. 또 골프용품 엘로드의 홍보를 위해 프로골퍼 최광수 선수를 비롯해 미국에서 활약하고 있는 테드오 등에게 자사 용품을 공급하고 있다.
아래의 <표 8>은 코오롱의 자사 브랜드인 엑티브, 엘로드의 스폰서 현황이다.

참고문헌: 참고 문헌

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