[글로벌마케팅] Global 마케팅의 표준화와 현지화

현지화된 마케팅도 수행해야 한다. 각 국가마다 문화, 정치, 경제적인 면이 다르기에 그러한 상황을 고려하지 않고 일관된 마케팅만 한다면 글로벌화로 인한 비용만 많이 들어 실패하게 될 가능성이 커지기 때문이다. 과거 소니사는 글로컬라이제이션을 주장하며 글로벌 전략을 동일하게 수행하되 제품은 국가별 소비자 기호를 반영하여 색상이나 기능에 차이를 두게끔 하였고, 맥도날드도 ‘Think Globally Act Locally’를 06년도 사훈으로 삼았던 것도 모두

현지화 즉, 각 국의 현지 시장에 맞게 개발, 적응 시키는 것이 필요하다.제품 현지화 추구이유를 요약하면 다음과 같다.⌾제품사용 조건의 차이-자연조건, 사용관습, 기술수준⌾마케팅상의 요인-시장수요의 차이-구매능력-소비자 기호의 차이-품질, 포장, 제품의 변경⌾정부의 영향-현지국의 법적규제Ⅱ.표준화 전략1.표준화의 개념국제 마케팅전략의 표준화는 글로벌기업이 전사적인 이익을 증대시키고 범세계적인 통합시스템을 유지하고 이

글로벌 마케팅을 성공시키는 열쇠 중 하나이다. 고객의 선호(색이나 맛 등), 비용, 법 규제, 호환성(전압, 교류의 사이클 수, 기온 등)을 고려하고, 고객에게 경쟁 제품보다 자사제품에 더 높은 관심을 갖도록 하기 위해서 어떻게 할 것인가를 검토한다. 또한 여러 외국 시장에 맞춘 제품 디자인을 선택할 것인지, 글로벌 시장을 대상으로 한 단일 디자인으로 할 것인지 등을 결정한다.(4) 변화에 맞춘다.글로벌 제품의 결정에는 이러한 여러 가지 요인을

Global & local7철저한 Brand 관리IVYahoo vs Mcdonald1글로벌 마케팅의 주요쟁점 (표준화와 현지화)2Mcdonald 개괄적 소개3Mcdonald의 Global 전략4두 기업의 전략 비교 분석VYahoo의 미래1야후의 위기2성공적인 포탈 사이트의 예3인터넷 기업으로 살아남기 위한 조건I. 야후(Yahoo!)의 탄생과 성장1. 취미가 사업으로(1990 ∼ 1994)컴퓨터 시대의 다른 많은 형태가 그러하듯, 야후!도 구상에서 시작하여 취미로 성장하고 그것이 결국 오늘의 야후를 있게 했다. 야

글로벌기업1980년대에 들어 국제화를 추구하는 기업들에게 중요한 영향을 미치는 환경변화가 뚜렷이 나타났는데, 앞서 살펴본 산업의 글로벌화가 바로 그것이다. 간단히 요약하면 전 세계시장이 과거에는 국가나 지역별로 분리되었던 것이 점차 모든 산업에 걸쳐 하나의 시장이 된다는 것이다. 이러한 환경변화에 대응하여 현지화를 중심적으로 추구하던 기업들이나 순수 국제화만을 수행하던 기업들 모두 글로벌기업 (global company)을 향하여 그들의 전