Sports Brand
Distribution Network
Diversified Products
4.마케팅 전략
Sports Marketing
종이호랑이 마케팅
매복마케팅
온라인마케팅
본문내용
106개의 메달을 획득, 14차례의 세계대회 1위,
1999년 “20세기 세계최고의 운동선수”로 선정된 리닝이
회사를 건립했다는 것만으로도 엄청난 마케팅 효과.
‘중국을 대표하는 브랜드’ 순위 13위
2009년도 6,245개의 대리점
종이호랑이 마케팅
실제 글로벌 기업이 아니면서 ‘글로벌 이미지’를 내세우는 전략을 사용.즉, 글로벌 기업의 특성을 가지고 있는 진짜 호랑이가 아니라 글로벌 기업의 이미지를 차용하는 종이호랑이인 셈이다.
국제적으로 활동하는 글로벌 플레이어라는 환상을 창조하여 소비자들에게 리닝이 아디다스와 같은 세계적 브랜드라는 느낌을 전달함으로써 브랜드 자부심을 갖게 할 수 있다. 이것은 비용대비 수익 면에서 보았을 때 뛰어난 마케팅 전략이다.
공식온라인쇼핑몰(www.e-lining.com)을 개설하여 매출이 1년 사이에 12배 증가했고 2009년 5월 초까지 회원수는 6만명을 돌파했다.
쇼핑몰에 인터넷 플래그십 스토어를 오픈하여 사람들의 접근을 편하게 했다.
리닝회사는 1990년에 성립했다. 18년 동안에 발전에 인해, 지금은 중국은 대표하는 중국특색의 국제적은 운동 브랜드 회사가 되었다.
리닝은 지금 운동브랜드 뿐만아니고 많은 브랜드가 있는 대 가족이 되었다.
리닝회사가 지금 가지고 있는 브랜드는
유명한 LININ,
프랑스의Aigle,
중국의HONG SHUANG XI,
그리고KUAI SHI SHANG가 있다.
마케팅, 대회운영 등이 대폭 개선됨에 따라 국내에서 생소한 F1대회와 모터스포츠산업이 안정적으로 뿌리내릴 수 있는 전환점이 됐다고 덧붙였다. 특히 지상파 홍보 프로그램과 국내외 언론보도 확대에 따른 대회 붐 조성이 이루어지면서 국민적 관심과 기업의 참여가 늘어나면서 관람객 증가로 연결되었다. 이 장에서는 F1 모터대회 스포츠산업의 현황과 과제 및 육성의 필요성에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 모터스포츠산업의 개념
* 샌드위치의 프랜차이즈, 서브웨이2) 새로운 유통방법의 모색* 아마존의 ON-LINE 상의 제품판매*은행들의 인터넷뱅킹* 씨티은행의 인터넷뱅킹3) on-line과 off-line의 결합* 롯데닷컴과 롯데백화점4. promotion1) 공동 마케팅* LG의 khai2) 이벤트 마케팅* 동양매직 세탁기3) PPL 마케팅* GM의 영화속 광고4) 스포츠 마케팅 * 삼성의 스포츠를 이용한 광고5) 이메일 마케팅* 시티스케이프(www.cityscape.co.kr)6) DB 마케팅*시어즈사의 고객관리를 위한 DB 마케팅
LINE 상의 제품판매 은행들의 인터넷뱅킹 씨티은행의 인터넷뱅킹3) on-line과 off-line의 결합 롯데닷컴과 롯데백화점4. promotion1) 공동 마케팅 LG의 khai2) 이벤트 마케팅 동양매직 세탁기3) PPL 마케팅 GM의 영화속 광고4) 스포츠 마케팅 삼성의 스포츠를 이용한 광고5) 이메일 마케팅 시티스케이프(www.cityscape.co.kr)6) DB 마케팅 시어즈사의 고객관리를 위한 DB 마케팅1. product1) 제품개발 피죤의 꾸준한 제품개발 국내 섬유유연제 시장
제품을 제공하는가? V6상위 카테고리로 이동할 수 있게 링크 관계를 쉽게 하였는가? V7사후서비스(교환/반품에 만족스러운가?) V8업데이트는 신속히 이루어지는가? V9지불방법은 다양한가? V10사용후기는 어떠한가? V결 론스포츠 마케팅에 익숙한 구단들을 벤치마킹좋은 야구성적 필수조건다양한 상품개발로 고객들의 니즈충족에 힘씀on & off line 통합 마케팅고객 간에 활발한 커뮤니케이션 유지, 개선불만족스러운 사후서비스 개선*
스포츠처럼 빠르게 승부하라! - Decision Making Process나이키는 업무수행에 있어서도 정형화된 프로세스는 피한다. 스포츠 경기 종목의 경쟁력인 ‘스피드’처럼 의사결정프로세스(Decision Making Process)도 빠르고 진취적인 것을 추구한다. 이 같은 프로세스로 나이키는 한국 기업들이 빠지기 쉬운 정형화되고 획일적인 업무 스타일보다 유연성, 합리성, 기동성으로 글로벌 스탠더드(Global Standard)를 이끌고 있다. 나이키가 세계적인 스포츠 마케팅의 대가로 통
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