[국제마케팅] 국순당 유럽시장 진출전략

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2011.01.05 / 2019.12.24
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목차: ◎ Contents
Ⅰ. 서론
ⅰ. 주제선정이유
⑴ 유럽의 동양에 대한 관심과 전통주
⑵ 세계에서 인정받은 “국순당 전통주”
⑶ EU 시장으로의 진출

Ⅱ. 본론
ⅰ. 환경분석
⑴ 기업소개
① 사업영역
② 연혁
⑵ 내부 환경 분석
① 전략
② 규모
③ 기술
④ 제품
⑶ 외부 환경 분석
① EU
② 프랑스의 음주문화
③ 이탈리아의 음주문화
④ 독일의 음주문화
⑤ 영국의 음주 문화
⑥ 스페인의 음주문화
⑦ 네덜란드의 음주문화
ⅱ. 진출 방향
⒧ 육로수출의 거점 핀란드
① 핀란드 물류산업 현황
② 기술적 지원
③ 준비된 인프라
④ 시사점
(2) 유럽 최대의 유통업체 테스코 (TESCO)
① 테스코 (TESCO)
② 테스코의 규모
(3) 구체적 수출 경로
(4) EU시장에 맞춘 상품의 개발과 프로모션 방안
① 상품의 다양화
② 언더락 (on the rock) 제품 출시
③ 한식의 세계화에 따른 인지도 향상 효과
④ 호텔 및 항공사를 통한 인지도 향상
ⅲ. 문제점 및 해결방안
⑴ 누룩에 대한 유럽인의 부정적 인식
① 유럽인들에게도 친숙한 한국 발효 음식인 김치의 효능을 알림으로써 부정적 인식 감소
② 발효식품에 숨은 長壽 비밀을 담은 안내 책자 제공 및 홈페이지 기재
⑵ 시장상황
① 장기적인 경기침체와 EU소속 국가들의 주세 인상

Ⅲ. 결론
ⅰ. 향후 발전 방향 및 결론
⑴ Partnership
⑵ Positioning
⑶ Foreign Develop Investment

Ⅳ. 참고문헌

본문내용: ② 기술적 지원
○ 전자 물류 시스템 개발: ELO(e-Business Logistics)
- 핀란드 과학 기술청(Tekes)이 2002~05년까지 4년 동안 2억3000만 유로를 들여 개발
- 전자 물류 시스템 개발은 물류산업의 효율성 제고는 물론 핀란드 전산업의 경쟁력 강화에 기여
- 공급 관리망을 중심으로 물류서비스, 상품 데이터, 원자재 관리 자동화간의 네트워크가 형성됨.
- 이전에는 연간 평균 핀란드 기업 매출액의 13% 정도가 물류비용으로 사용됐지만 전자시스템의 가동으로
물류관리가 개선됨으로써 이전보다 물류비용이 축소됨.
- 미국, 일본의 학계 및 산업연구기관과 기술협력을 통해 최고의 시스템 구축 노력
- 핀란드 각 산업분야의 기업들에 적절한 물류시스템을 제안하며 적용 권유(함께 공동 연구를 하기도 함.)

③ 준비된 인프라
○ 발트해 지역의 경제성장과 더불어 핀란드 항만시설에 관한 수요 증대
- 발트 3국, 폴란드보다는 핀란드가 인프라가 발달돼 있어 물류 중심지로 더 유리
- 2008년 Helsinki의 Vuosaari항이 개항
- 항만시설과 더불어 비즈니스 센터가 들어설 예정
- 항만시설까지 철도가 들어와 물류운송의 시간 단축 및 효율성 증대가 예상됨.
○ 헬싱키 공항의 연간 처리량의 50%가 물류임.
- Finnair의 물류 서비스 사업은 현재 연 7~15% 성장 중
○ 최근 들어 세계의 대형 물류 회사들이 핀란드에 진출 하거나 사업 규모를 확장하는 경우가 많아짐.
- DHL은 작년 헬싱키 공항에 새로운 물류센터 개설
- 2000년 이래로 핀란드 DHL의 환적량 3배 증가
- 지난달 Schenkers는 투루크(Turuku) 지역에 Multimodal Logistics 사업 업무 개시
- 이외에도 TNT, Fedex도 핀란드에서 사업 확장 중
○ 핀란드의 철도, 해운 결합 수송은 러시아에서 중부 유럽으로 바로 들어가는 철도 수송보다 빠름.
○ 핀란드에서 철도 이용 시 러시아의 극동까지 11일, 북경까지 17일 소요
○ 올해 안으로 핀란드와 EU국가들 사이에 화물운송 자유화가 실시될 예정임.

④ 시사점
○ 비록 지금 남북 철도가 연결돼 있지 않지만 미래에 핀란드는 우리나라의 관점에서도 최대물류 거점으로
자리 잡을 가능성 높음.
- TCR, TMR, TSR 중 어느 것과 연결된다고 해도 그 종착점은 핀란드
○ 현재 상황에서는 우리나라에서 유럽까지 가는 물량은 중국 철로를 이용해 핀란드, 발트해를 통과한 후
독일, 중부유럽 등지로 운송하는 방법이 최적
○ 한국도 일본, 중국을 잇는 아시아 최대 물류기지의 성장을 목표로 한다는 점에서 핀란드의 물류관리시스템
이나 기술측면, 인프라 관리 등을 벤치마킹할 필요가 있음. http://www.kotra.or.kr/ (대한 무역투자 진흥공사)

참고문헌: [출처] 세계인의 입맛을 사로잡았다. "역시 복분자는 고창복분자주" (방장산악회) |작성자 뿌사리
(주)국순당 내부자료. <사업보고서>
(주)국순당 내부자료 <영업 보고서>
4) 와 동일.
상동.
중소기업 기본법 및 동법 시행령 제3조.
교재 참조.
(주)국순당 내부자료. <연혁>
http://ec.europa.eu/economy_finance/thematic_articles/article14927_en.htm
http://www.kodcar.or.kr/ , http://www.kalia.or.kr/
http://www.kotra.or.kr/ (대한 무역투자 진흥공사)
http://100.naver.com/100.nhn?docid=733683
http://www.kotra.or.kr/ (대한 무역투자 진흥공사)
http://ko.wikipedia.org/wiki/
이종호(과학저술가) 출처 : [기타] http://www.baedalguk.com/bbs/zboard.php?id=kukjo&page=2&sn1=&divpage=&sn=off&ss=

on&sc=on&select_arrange=headnum&desc=asc&no=8

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