마케팅의 거시적 환경과 변화 추세 분석

변화속도가 엄청나게 빠름기업의 단기적-장기적 마케팅 전략 결정에 큰 영향현재 모바일 환경과의 연계가 중요한 기술적 환경 요인으로 대두3) 문화적 요인오프라인과는 다른 독특한 온라인 문화 형성3. 마케팅 전략 분석Segmentation10대20대30대40대50대인터넷 이용률(단위: %)95.9 95 86.4 58.3 27.6인터넷 이용률(단위: %)쇼핑 및 유료 컨텐츠 사용을 위한 인터넷 활용이 전 연령대에 걸쳐지속적인 증가 추세연령대 별 인터

거시적 환경요인은 미시적 환경요소 전체에 영향을 미치게 되는, 보다 넓은 의미의 환경요인을 의미하는 것으로서 일반적으로 이를 외부환경요인 이라고 하며 경제적, 사회문화적, 정치적, 법적, 기술적, 자연적 환경요인과 경쟁 환경요인으로 구성된다. 이들 환경요인들의 구성요서들은 매우 다양하며 끊임없이 변화하면서 기회와 위협을 창출함으로써 기업의 성과에 커다란 영향을 미치게 된다. 그러므로 각 구성요소별 현황과 미래의 추세를 분석,

변화로 통판 시장 꾸준한 성장세 예상경제적 요인- GDP성장율과의 (+)관계(경기상황과의 연계성)- 주 고객층이 경기에 민감하지 않은 중/상류층에 분포로 경기 불황시에 영향 미비정치적 요인- 소비자보호법/공정거래법/방송위원회 심의 : 소비자 신뢰도 향상- 정부의 적절한 규제를 통한 홈쇼핑의 건전성 유지 계절적, 환경적 요인 (날씨 마케팅)- 황사로 인한 매출 30-40% 신장- 여름철 장마, 고온의 영향으로 판매증가 추세2. 소비자 분석주요 수요

변화로 통판 시장 꾸준한 성장세 예상○ 경제적 요인- GDP성장율과의 (+)관계(경기상황과의 연계성)- 주 고객층이 경기에 민감하지 않은 중/상류층에 분포로 경기 불황시에 영향 미비○ 정치적 요인- 소비자보호법/공정거래법/방송위원회 심의 : 소비자 신뢰도 향상- 정부의 적절한 규제를 통한 홈쇼핑의 건전성 유지 ○ 계절적, 환경적 요인 (날씨 마케팅)- 황사로 인한 매출 30-40% 신장- 여름철 장마, 고온의 영향으로 판매증가 추세2. 소비자 분석

분석 및 시장 분석을 바탕으로 차별화된 상품으로 탄생하게 된다. ★ 신용카드의 환경분석 ★정치적 법적 환경 # 우리나라 신용카드 사업 성장의 배경 - 경기회복에 힘입은 소비수준의 증가 - 소비지출 패턴의 변화- 전문 카드 사를 중심으로 한 공격적 차별적 마케팅 활동,- 초저금리 추세, - 가계대출 시장의 틈새 공략 등-> 고성장의 가장 큰 원동력은 정부의 규제완화정책이다. 정부는 지속적으로 사용한도와 업무영역을 자유화하였다. 특히 1999