[마케팅] 기능성 신발 브랜드 크록스(Crocs) 한국시장 PR 전략

한국시장 진출1997년- 노스페이스를 제조 및 판매하기 시작 (3) 선정이유아웃도어 브랜드군을 가장 대표하는 브랜드실적또한 아웃도어 브랜드 군에서 가장 높음아웃도어 브랜드임에도 불구, 일상생활에서 자주 접할 수 있음(바람막이, 가방 등 캐쥬얼 패션의 하나로 자리잡음) (4) 4p전략1) Product ․ X-라지 스토어 샵 매장 전략에 따른 제품 다양화에 초점․ 고기능성 웨어와 캐주얼 웨어를 적절히 조화, 키즈라인 런칭․ 젊은 층과 여성고객을

브랜드파워를 가진다. 이는 스타를 알아보는 뛰어난 안목과 어우러진 리복의 탁월한 마케팅 전략이 이루어낸 노력임을 아무도 부인하지 못할 것이다. 스포츠 선수들을 앞세운 리복의 스포츠마케팅은 리복라는 브랜드를 인식시키고, 이름에 힘을 싣는 것에 커다란 영향력을 발휘했다. 그들은 단순히 운동할 때 입는 옷, 신는 신발을 만든 것이 아니다. 스포츠에 개성과 스타일을 불어넣었고, 변화하는 시대의 요구에 발 빠르게 편승하여 스포츠대중화에

브랜드 확산기)한국 시장의 상태 : 국제적 스포츠 이벤트 개최와 경제호황으로 생활체육의 욕구 고조, 본격적인 신발산업의 성장으로 국내 운동화시장의 급성장, 현지 중소기업들의 대형화 및 저가격공세 시작. 소비자의 제품 인식 정도 : 구매 의사결정시, 운동화의 기능적 면과 자신의 패션에 맞는 디자인을 고려하기 시작함. 운동화의 기능성과 디자인의 차별화가 요구되는 상황. 축구화를 전문적으로 구매하기 시작. 가격결정전략 : 고가격-고품질

마케팅전략제안 155. 참고자료 18프로스펙스 소개와 선정동기프로스펙스 로고와 의미신선하게 공기를 마시며 자유로운 활동을 할 때 얻는 에너지와 편안함을 의미하는 The joy of movement는 프로스펙스의 핵심가치이다. 다이내믹한 개방형 디자인과 부드러운 곡선을 통해 현대적이며 세련된 이미지를 부여한다.선정동기1980년대까지만 해도 한국엔 소위 ‘신발 재벌’이라고 하던 토종 운동화 브랜드 ‘프로스펙스’가 있었다. 하지만 1998년 외환위기

전략은 철저히 스포츠의 상업화를 통한 나이키의 이미지 만들기였다.2. 성장과정리복① 미국의 운동화 시장(81년~87년) 81년과 87년 사이에 미국의 운동화 시장은 거의 두 배 이상 커졌다. 유명 브랜드 신발의 총 판매는 87년에 거의 31억불에 이르렀으며, Non-Brand도 약 4백만불 정도였다. 리복은 84년의 3.3%에서 87년에는 브랜드 신발중의 32.2%를 차지하였다.80년대 초 신발업종의 급격한 성장은 열광적인 달리기 붐으로 시작되었다. 런닝용 신발은 기존라인