[스포츠마케팅] 월드컵과 국가 브랜드

스포츠 제전이다. 그 만큼 경제적인 파급효과도 엄청나다. 투자나 소비 지출, 광고 등의 증가에 따른 실질적인 효과 뿐 아니라 국가 이미지 개선 등 무형의 간접적 효과도 적지 않다. 실제 재정경제부는 2002 한일 월드컵으로 우리나라가 26조4,600억원의 경제적 이득을 거뒀다고 분석했다. 재경부가 발간한 2002년 경제백서에 따르면 월드컵은 투자와 소비 지출 증가로 인한 부가가치 유발 4조원, 국가브랜드 홍보 7조7,000억원, 기업 이미지 제고 14조7,600억원

스포츠마케팅의 구조 및 분류F1™ A Formula One World Championship™:Formula One™- 1950년부터 시작된 세계 최정상의 자동차 경주대회- 188개 국가, 600만면이상의 TV시청자 확보- 2009년 F1™은 3월에 시작하여 9달 동안, 5개 대륙 16개 나라 에서 17라운드 레이스가 진행, 총 10 개의 F1™팀들이 경쟁A Global Partner of Formula 1™ & A Technology Partner of Formula 1™- 스폰서십 계약체결 (2009년 1월)- LG전자 진출국에서의 브랜드 선호도 15% 향상 ; 영국, 프랑스, 브라질 등- 180여 국

월드컵이 있고 그 중 월드컵이 다가오는 이 시점에서 전 세계인의 축구에 대한 관심이 점점 높아지고 있다. 이러한 추세에 발맞추어 세계 여러 기업들은 축구열기 속에 숨겨진 또 다른 것에 관심을 가지고 있는데 바로 그것은 스포츠를 통한 마케팅이다. 우리나라 기업의 경우 이미 삼성과 LG등 몇 개 기업이 유럽을 중심으로 전 세계적으로 스포츠산업에 후원을 하면서 기업브랜드를 널리 알리고 있는 실정이다. 그런데 이렇게 여러 세계 여러 기업들이

스포츠 팀, 스폰서십, 스포츠 브랜드 이미지 및 자산 관리, 스포츠팬의 소비자 행동 등에 대한 이해가 중요해짐에 따라, 스포츠 마케팅에 대한 관심과 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이와 함께 스포츠 마케팅을 효과적으로 활용하여 기업의 가치 및 국가 이미지를 높인 예들과 이 분야에 대한 연구들이 많아지면서, 우리나라에서도 스포츠 마케팅의 중요성이 더욱 커지고 있다. 특히 2002년 월드컵을 앞두고 스포츠 마케팅에 대한 관심이 고조되고 있다.

국가대표팀 공식후원사 사례(1) 삼성(2) 하이트 맥주Ⅲ. FIFA 공식 후원사 현대자동차Ⅳ. 제안Ⅴ. 결론Ⅰ. 서론지상 최대의 축제라고 불리는 월드컵이 2010년 6월 남아공에서 열린다. 인종과 지역을 막론한 32개국의 선수들이 그라운드 안에서 펼치는 흥미진진한 축구 전쟁 외에도 월드컵에는 주목할 만한 점이 있다. 그건 바로 월드컵 기간 동안 축구전쟁 못지않게 치열한 기업들의 마케팅 전쟁이다. 월드컵은 스포츠 마케팅의 관점에서 볼 때 가장 큰