[마케팅] 현대의 2002년 월드컵 마케팅 광고 효과

현대자동차는 2002년 한일 월드컵 공식후원을 통해 약 60억 달러의 광고 효과를 거둔 것으로 추정된다. 또 월드컵 이후 6개월 동안 브랜드 인지도도 10% 이상 오른 것으로 알려졌다. http://news.mk.co.kr/v2/economy/view.php?year=2011&no=410261삼성은 지난 10년 간 ‘올림픽 프로그램(TOP)’을 중심으로 국제사회에 공신력과 가치가 높은 다양한 스포츠 이벤트를 통해 적극적인 스포츠마케팅 활동을 전개했다. 삼성의 브랜드가치는 2000년 52억 달러(43위)에서 2009년 396억 달

마케팅이란?현황효과한계점과 개선방안최근 국내 스포츠 마케팅 현황2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅에 대한 관심이 증가국내 스포츠 마케팅은 대기업 위주로 진행건강 , 웰빙 등 생활문화 변화로 광고 소재로 활용됨인기종목 위주에서 스키 마라톤 골프 등 소재가 넓어짐스포츠 마케팅이란?현황효과한계점과 개선방안스포츠스타를 이용한 스포츠이벤트광고KT와 현대는 2010 남아공 월드컵의 공식스폰서로 KT와 현대에서는 각각 전 국

마케팅적으로 가장 큰 비중을 차지하는 것은 스포츠 라인이다. 대중과의 친밀도는 낮을지라도 축구, 러닝, 모터스포츠 등을 중심으로 기획되는 상품과 마케팅이 브랜드 파급에 중요한 몫을 담당한다”고 (주)푸마코리아의 이정희 광고홍보팀 실장은 말한다.이런 전략으로 지난 2003년에는 월드컵 스타 안정환, 홍명보 등을 후원함으로써 대중들에게 큰 호응을 얻었다는 것이다. 이정희 실장은 소비자들은 푸마의 제품을 소비하기보다는 푸마의 이미지

효과적인 브랜드 마케팅을 위해 백화점 진출을 하고자 지난 하반기부터 가두점 중심에서 백화점 진출을 병행하는 브랜드가 늘어나고 있다. 동시에 수입 브랜드가 가두점 진출을 적극 모색하여 기존 브랜드와의 경합이 예상된다. 게다가 정통 유통채널로 입지를 굳혔던 백화점은 정체기에 접어든 반면 신흥 세력인 할인점, 온라인 유통이 고속 성장을 이어갔다. 백화점은 명품 매출의 신장이 두드러지며 상반기까지 신장세를 보였으나 8월 이후 하락세

광고와도 완전히 다른, 한번을 보더라도 시선을 사로잡는 압도적인 포맷을 형성했다. 타 경쟁사의 고만고만한 똑딱이 광고들 사이에서 주목을 받는 이유 중 하나가 전체 광고 시리즈를 관통하는 배경음악과 재치 있음에 또박또박 읽히기까지 하는 문구의 삽입이라고 할 수 있겠다. 광고에서는 보통 두드러진 자극일수록 더 많은 주의를 유발한다고 하지 않았는가. 한 단어 한 단어 툭툭 뱉어질 때마다 읽어 가다보면 뇌리에 새겨지는 효과가 크다. 익서