[스포츠마케팅] 기업의 월드컵 마케팅 성공 사례

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2011.01.04 / 2019.12.24
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목차: 서론
1. 월드컵의 소개
2. 월드컵의 상업화
3. 월드컵과 올림픽의 비교
본론
4. 월드컵이 기업에 주는 효과
(1) 2002 월드컵 파급효과
(2) 2006 독일 월드컵 경제 파급 효과
(3) FIFA 마케팅 조직 및 공식 스폰서 관련
5. 월드컵 마케팅 유형별 성공 포인트
6. 기업의 월드컵 마케팅 성공 사례 분석
결론
7. 스포츠 마케팅적 연계성

본문내용: ▶월드컵 사이클 재현될까=외환위기로 성장률이 일시적으로 마이너스를 기록했던 98년 월드컵을 빼고 90년 이후 지난해까지 월드컵이 열린 해의 성장률은 평균 8.3%를 기록했다. 반면 월드컵이 열리지 않은 해는 평균 6.0%에 그쳤다. 민간소비 증가율도 월드컵이 개최된 해에는 8.5%를 기록했지만 월드컵이 열리지 않은 해는 5.1%로 떨어졌다.
최근 월드컵이 열렸던 지난 2002년의 경우 성장률은 7.0%를 기록한 뒤 2003년 3.1%, 2004년 4.6%, 2005년 3.8%(정부 추정)로 경기가 부진했다.
민간소비 증가율 역시 2002년 7.9%를 정점으로 2003년(-1.2%), 2004년(-0.5%) 2년 연속 감소세를 보일 정도로 부진했고 기저효과에도 불구하고 지난해에도 3.1%에 그친 것으로 추정되고 있다.
그러나 월드컵이 열리는 올해는 성장률 전망이 4% 후반이나 5%대, 민간소비 증가율 역시 4%대 후반이란 전망이 대부분이어서 최근 4년간 가장 좋은 성적이 기대되고 있다.

▶월드컵 특수 기대=‘월드컵 경기’가 나타날지는 월드컵 특수에 따른 소비회복 여부가 핵심이다.

반도체 전문 시장조사기관 아이서플라이는 전세계 LCD TV 판매량이 지난해 1961만대에서 올해는 3136만대 판매로 급증할 것으로 예상했다. PDP TV 역시 지난해 445만대에서 올해는 774만대가 판매될 것으로 내다봤다. PDP와 LCD TV는 우리나라가 판매량이 최고 수준이어서 월드컵과 토리노 동계올림픽 등 대형 스포츠 행사로 수혜폭이 클 것으로 전망된다. 지난 2002년에도 월드컵이 임박하면서 TV 판매량이 평월의 2~3배에 달했다.

DMB폰과 DMB단말기 판매도 월드컵을 계기로 크게 늘어날 것으로 예상된다. 최근 전자통신연구원 전망에 따르면 올해 DMB서비스 가입자는 빅 스포츠 이벤트라는 호재를 맞아 지난해(5만8000명)보다 4배 이상 많은 26만2000명에 이를 것으로 예상된다. 또 국내 업체가 독일 월드컵에 맞춰 독일 현지에서 DMB서비스를 실시할 예정이어서 향후 시장 확대에 따른 수혜도 예상된다.

이 밖에 광고, 식ㆍ음료, 스포츠용품, 여행업계도 월드컵 특수를 맛볼 것으로 보인다. 맥주의 경우 지난 2002년 월드컵 기간 매출이 평소보다 40~50%가 늘었다.

따라서 이번 2006년 독일월드컵 역시 단순한 스포츠 행사보다는 경제적인 면이 강조되고 있으며 독일연방경제부에서는 중장기적으로 총 82억유로(한화 약 10조원)정도 독일의 GDP가 추가적으로 증가할 것으로 예상하고 있다. 전체적으로는 독일 GDP가 0.5% 추가 성장해 2006년도에는 경제성장률이 최근 5년내에 최고치인 2% 성장을 이룰 것으로 예상하고 있다.
또한 월드컵을 보기 위한 외국 관광객 역시 독일 경제에 활력을 불어줄 것으로 기대되고 있다. 월드컵 기간 중 총 320만명의 외국축구팬들이 독일로 입국할 것으로 보이며 이들이 소비하는 금액 역시 약 30억 유로(한화 약 4조원)에 달할 것으로 예상된다.

FIFA 마케팅 조직 및 공식 스폰서 관련

1. FIFA 월드컵의 운영

FIFA
WCOC
FIFA 월드컵 조직위원회
LOC
개최국 조직위원회
Host City
개최국 내의 개최 도시
FIFA
Marketing
AG
FIFA
Marketing
AG
HBS
주관방송사
WCAB
숙박사업단

참고문헌: 출처.

FIFA 월드컵 마케팅 -김도유, 박병유-
역사로 본 월드컵 마케팅 -MBC 애드컵-
스포츠 마케팅 실제와 뒷 이야기 -김승식-
스포츠 마케팅 -박세혁-

http://www.seri.org 삼성 경제 연구소
http://kdi.re.kr 한국 개발 연구원
http://kotra.or.kr 대한무역 투자 진흥 공사
http://lgeri.com LG 경제 연구원, LG 주간 경제
http://www.mk.co.kr/ (매일경제)
http://www.mk.co.kr (연합뉴스)
http://www.ceoreport.co.kr ceo 레포트
http://economy.hankooki.com 서울 경제 신문
http://www.mk.co.kr 매일 경제

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