[소비자행동론] 미국 내 히스패닉

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2008.03.01 / 2019.12.24
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목차: 목 차

서론

1. 스페인계 미국인
2. 아프리카계 미국인
3. 아시아계 미국인

본론

1. 미국 내 히스패닉 현황
2. 확대되는 히스패닉 시장
3. 히스패닉의 특징과 동질성
4. 히스패닉 마케팅
5. 히스패닉 소비자 이걸 원한다.
6. 기사 내용
7. 히스패닉의 미래
8. 3900만 美 히스패닉 시장 공략

결론

마케팅 시사점

본문내용: -본론-

1.미국 내 히스패닉 현황
미국 인구통계국의 통계에 따르면, 히스패닉은 미국 전체 인구의 12.5%인 3,530만명 정도에 달하는 것으로 집계됐다. 이는 공식적으로 히스패닉이 흑인(아프리카계 미국인) 인구를 제치고, 백인에 이어 미국 내 인구 2위 그룹의 위치를 차지하게 됐다는 것을 의미한다. 히스패닉은 멕시코와 국경이 닿아 있는 뉴멕시코(주 전체 인구의 42.1%), 캘리포니아(32.4%), 애리조나(25.3%), 텍사스(32%) 등 많은 인구가 있다.
반면 , 메인 주(0.7%), 버몬트 주 (0.9%)등의 미국 북동부 지역에는 상대적으로 히스패닉 인구가 적다. 하지만, 미국 본토와 떨어져 있는 알라스카(4.1%)와 하와이(7.2%)에도 상당 수가 거주하는 등 미국 전체에 분포하고 있다. 주요 종사 분야를 보면 전체 히스패닉 인구의 42.6%가 건설, 서비스업종 종업원 등으로 일하고 있다.
캘리포니아 주는 42만7678개의 히스패닉계 회사가 위치하고 있으며 그 중 27.2%의 총 수익은 570억 달러에 달함. 텍사스 주는 캘리포니아 다음으로 많은 히스패닉계 회사가 위치해 있는 주로 31만9340개 회사가 영업하고 있다.

2. 확대되는 히스패닉 시장
관련 전문가들은 미국 역사상 이렇게 인구증가속도가 빠른 적이 없었다고 지적하며, 오는 2050년에는 미국 인국 구성 비율에서 백인이 50%로 줄어들고, 히스패닉이 25%를 차지할 것이라는 전망을 내놓고 있다.

○ 정치적 영향력
미국 내 히스패닉의 폭발적인 증가는 기존 미국 주류 사회의 경계심을 불러일으킨 바 있다. 이 중 가장 유명한 사례로는 지난 1994년 당시 캘리포니아 주지사였던 Pete Wilson의 “Proposition 187”이라고 하는 일련의 조치였다. 이는 학교 혹은 정부기관에서의 스페인어 사용 금지 등을 포함하고 있었는데, 대부분의 조치는 효과를 거두지 못한 것으로 분석되고 있다.
2004년 현재, 과거의 적대적인 분위기는 자취를 감추고 정치인들은 히스패닉의 막대한 “표”에 호소하고 있다. 부시 대통령은 멕시코계의 미국 입국 절차를 간소화시키겠다는 계획을 발표했으며, 민주당의 존 케리 후보도 대표적인 히스패닉 정치인인 빌 리처드슨 뉴멕시코 주지사를 러닝메이트 후보군에 포함시킨 바 있다. 실제 지난 2000년 대선에서 당시 조지 부시 공화당 후보와 앨 고어 민주당 후보의 표 차이가 아주 근소하게 나타난 지역들은 주로 히스패닉이 많이 거주하는 지역이라는 조사결과도 나와 있다.

○ 경제적 영향력
히스패닉은 지난 10년 동안 새로운 노동력의 절반가량을 제공했다. 추정치에 따르면 2세

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