[마케팅 원론] 하이트 맥주 성공사례

성공적인 IMC 캠페인이 수행되기 위해서는 IMC를 정의하는데 보다 포괄적인 접근이 필요하다. IMC 전략을 단순히 프로모션에 국한시키는 것이 아니라 기업의 모든 마케팅 활동이 그 기업의 고객들과 어떻게 커뮤니케이션하는지를 인식하고, 아울러 기업의 이념, 역사, 조직문화, 기업가 정신 등이 고객들에게 일관된 이미지를 전달하기 위해 포괄적으로 통합되어야 한다.2.하이트맥주의 선정동기하이트 맥주의 전신인 크라운 맥주는 OB맥주에게 1위 자리

1. 사례요약하이트 맥주의 중국시장 진출3조는 하이트 맥주를 중국시장에 판매하기 위한 마케팅 전략을 연구해 보았다. 상해의 2 0∼30대를 주요고객 층으로 선정, 브랜드 이미지를 차별화 하는데 중점을 두어 향후 10년 이내에 20%의 시장 점유율을 예상하고 있다.2. 사례제시 연혁 1933. 8. 9 국내 최초의 맥주 회사 창설 1962. 3 조선맥주 국내 최초 해외수출 시작 1982. 4. 19 일본 삿뽀로 맥주회사와 기술 제휴 1985. 7. 22 칼스버그 맥주 기술도입 계약 1

맥주세율이 인하되었다. 이를 계기로 순이익이 증가하여남는 잉여 자본으로 좀 더 나은 마케팅전략에 힘쓸 수 있게 되었다.-소비자들의 맥주 소비량 증가와 더불어프리미엄 맥주에 대한 선호도가 증가하여 시장의 향후 전망이 밝다.Opportunities-젊음을 겨냥한 Cass와 Golden Taste가 도대체 어떤 맛일까? 하고 사람들의궁금증을 유발시킨 OB골든라거의 성공으로 무려 15년만에 하이트맥주가 업계2등 기업으로 밀려났다.-지속적으로 국내 경쟁브랜드뿐

마케팅 전략으로 부른다. 그 발단은 2002년 8월로 거슬러 올라간다. 당시 한 소비자가 똑같은 스무 개비 한 갑의 담배는 획일적이라 재미가 없다며 제품에 독특한 색깔을 입혀 차별화하라는 아이디어를 제안했고, 회사가 이를 검토해 상품화에 성공한 것이라고 한다. 이처럼 19+1마케팅을 벌이자 레종의 판매량은 크게 늘었고, 지난해 5.2%에 불과하던 시장점유율이 올 4월에는 6.4%로 뛰어올라 KT&G의 제품 중 4위로 도약하게 되었다고 한다. 하지만, 이렇

마케팅 부분, 즉 매출과의 연계점을 우선시 하고는 있지만 이를 제외한 대부분의 경우의 평가기준에서 매출부분은 부차적인 요인으로 간주되고 있다. 물론 광고가 창작의 과정을 통한 산물이라는 점, 그리고 매출이라는 실질적 행위에 앞서 소비자들의 흥미를 유발시켜야 한다는 이유에 대해 creative가 중요하다는 것은 인정할 수밖에 없다. 그러나 같은 영상 활동이라고 하여도 흥행에서 실패한 영화가 영화 시상식에서 상을 받을 경우 극장에서 재 상